让体育赛事成为城市新名片——2023聊城市首届环东昌湖半程马拉松赛系列评论之三

　　勇于挑战为强者，所行之路皆美景。

　　国家《体育强国建设纲要》明确指出，到2035年体育产业将变为支柱产业，成为六大支柱产业之一。高质量体育赛事的举办，不但能够吸引观众参与，增强人们参与体育锻炼的意识，带动相关体育旅游业的发展，还能展示城市形象，加强与其他城市之间的交流联结，促进文化交融共生，从而提高城市的综合竞争力，增强这座城市的凝聚力、影响力、吸引力和辐射带动力。

　　当前，马拉松赛事已成为一项全民参与的体育运动项目。与之相关的跑步用具如运动鞋、手机App、智能手环等成为抢手货，由马拉松赛事衍生出的基础设施、文化产业、相关训练等一系列产业链正在形成，马拉松赛事逐渐融合资本并演变为一种商业赛事，为城市发展带来巨大的经济效益。

　　作为群众喜闻乐见的体育项目，马拉松比赛不仅拥有极高的参与度，而且蕴藏着巨大的商业价值。在顺应经济发展、政策松绑以及消费观念改变的背景下，众多城市以马拉松赛事为纽带，将全民健身的热情与城市发展活力紧密相结合，促进体育产业链和城市经济发展深度融合，不断释放多层次、多元化的消费需求，掀起了一场场大众体育消费热潮。

　　更为重要的是，对于一个城市而言，举办马拉松赛事不仅是提升城市消费的绝佳契机，也是展示城市特色的绝佳机会。随着一场场马拉松赛在各省会城市、地级市、县级市相继开跑，这些城市无一例外都将马拉松赛的线路设置在自己城市最具特色的区域内，将马拉松赛事作为推进文体旅融合的抓手，将其打造成城市宣传的窗口和名片。同时，各场赛事也都在宣传平台上下足了功夫，微博、微信、网络直播等立体化传播方式，已经成为每场赛事必备的宣传手段，无不昭示着现在的马拉松已经不仅仅是一项体育比赛，更是城市宣传的平台和载体。聊城作为江北水城、运河古都、两河明珠城市，通过“以赛为媒”办好这场马拉松赛，不仅可以满足市民在家门口参与、观看精彩赛事的需求，助推文化、体育、旅游产业能级提升，也能让我们的城市通过体育赛事舞台，在世界面前精彩亮相。

　　体育赛事搭台，推广水城形象。让我们以赛为媒，擦亮城市名片，更好地营造文明氛围，凸显城市魅力，通过马拉松赛这个载体，把聊城城市建设、经济发展、文化魅力等成就向全世界集中展示，促进城市的综合竞争力不断提升，为城市高质量发展赋能！

　　□张颖