变革时代，舒适区永远在前方——读《笔墨当随时代》有感

　　朱海波

　　喜欢浙江，不仅是那里有湖光山色，更是因为有锦绣文章。近读浙江省委宣传部微信公众号文集《笔墨当随时代》，感慨系之。网络文章写得如此细腻、如此出色、如此不凡，服了。

　　成功的奥秘何在

　　文章合为时而著，歌诗合为事而作。当人们的注意力和阅读习惯转到移动端后，在网络上开辟新的宣传阵地就十分迫切了，也就是在这样的当口，“浙江宣传”微信公众号正式上线。

　　上线100天时，该公众号发布了209篇文章，生产了204篇原创文章，其中116篇文章阅读量超过10万，占全部文章的55.5%。

　　其成功的奥秘何在？笔者认为，不外乎说人话、切热点、有态度。

　　说人话，就是开门见山、直截了当，讲完即止，不搞长篇大论，不做官样文章。切热点，就是直面热点、解剖热点，不回避问题、不避重就轻，在互联网海量信息中聚拢眼球。有态度，就是立场鲜明、亮出观点，第一时间发出理性声音、产生共情共鸣。

　　文章的风格有哪些

　　具体到每篇文章，有些什么风格呢？笔者总结为八点。

　　选题上，紧贴热点。所谓热点，不一而足，就类型而言，有国际国内、中央地方的时事热点，也有网络热点；就地域说，有本地的，也有外地的；就内容说，有的是一种现象，比如《这座江南小镇何以名家辈出》《致二舅们“平凡的世界”》，有的是影评，还有其他，可谓包罗万象——热点未必是宏大主题，但可以借题发挥。

　　行文上，不徐不疾。像拉家常，没有官腔、没有连篇的狠话和“要”字型的句式，没有“强调”“指出”“要求”等等词句，没有鼓动性词句，没有云里雾里的话。

　　篇幅上，不长不短。绝少废话，也很少有细节描写。

　　文风上，开合有度。旁征博引，朴实不粗糙、浅显不肤浅、求新不求怪。

　　结构上，文无定法。有些文章像新闻作品的四段式（导读、背景、主体、结尾），更多文章不拘泥于此。

　　理论上，不强不弱。既不软又不硬，外行不觉深，内行不觉浅。

　　语言上，语气通畅。平实大方，有感染力，且很唯美，不生硬、不晦涩、不装腔作势、不拿腔拿调。

　　文体上，不拘一格。有的像论说文，有的像散文，以讲故事为主，没有通篇讲大道理的文章。

　　读罢此书，感觉文章并不高深，还有些随意，自己好像也能写，但真拿起笔来写，嘿嘿，还真达不到人家的水平。

　　高端内容从哪里来

　　苔花如米小，也学牡丹开。我们怎样打造自己的网上评论品牌呢？这不但是要思考的问题，而且是亟须实践的课题。

　　微信公众号，是新媒体运营的一个平台。内容为王，不仅适用于传统媒体，也适用于新媒体，所谓“说人话，切热点，有态度”，无一不指向内容的高端。

　　高端内容从哪里来？

　　要从读者需要中来。我们写文章，一定要知道读者想的是什么，把读者想知道的端上来，而不是盲人骑瞎马，跟着感觉走。网络空间是个“跳蚤市场”，不缺信息，缺的是有价值的信息，我们呈送的信息对读者是有价值、有意义的，还用犯愁没有阅读量、还用担心没有关注度么？

　　要从高素质的作者团队中来。《笔墨当随时代》的作者团队，既有自己的写作骨干，也有不同领域的专家、熟悉情况的部门领导等。一家媒体，要搞好网上评论栏目，也要走群众路线，不能光靠几个人“舞舞扎扎”。

　　从传统媒体迈向新媒体，这是一次浴火重生的蜕变，要跳出舒适区，走向茫茫的未知领域。于媒体人而言，自我否定不易，但再不易也要坚定地往前走，一路上，既会有“山重水复疑无路”的困惑，也会有“柳暗花明又一村”的风景。

　　变革时代，舒适区永远在前方。