易车：存量竞争下的理性回归 车企与经销商共探可持续增长新路径

随着2026年汽车“国补”政策在落地实施，国内汽车市场步入新一轮政策激励周期。各地政府依据区域市场的特点，陆续推出配套补贴细则，形成了从“置换报废补贴”到“购置税调整”的多重政策组合拳。不过，在政策利好集中释放的大环境下，燃油车市场和新能源车市场展现出不一样的发展走向，不同地区、不同品牌的经销商也呈现出差异化的市场反馈，这也反映出当下各地车市的真实生态。

后补贴时代下的车市写照

新国补政策落地推行之后，国内汽车市场并未如人们事先预料的那般出现全面上涨的“普涨”态势，而是形成了“冷热分化”的竞争格局。一边是新能源渗透率突破50%大关，另一边是传统燃油车销量增长持续放缓；一边是头部经销商凭借品牌优势逆势扩张，另一边是中小经销商在价格倒挂中艰难求生。这场由政策换挡引发的结构性变革，正在重塑整个汽车行业生态。在此期间，不同地区、不同品牌的经销商也展现出差异化的经营表现。

作为限牌城市的典型代表，上海的政策变动对不同动力类型车型产生的影响格外显著。上海某经销商代表李经理表示，2026年上海补贴政策实施后，置换、报废补贴与开票的地域限制叠加，且增程版车型需竞拍牌照，导致增程版新车销量大幅下滑，以往每月30 - 50台的销量已成为过去。与之相反，燃油车受政策的影响相对较小，再加上新能源车购置税调整为减半征收等因素，门店燃油车的销量实现了小幅上涨，春节期间的消费高峰更是进一步带动了燃油车的销售热度。

这种两极分化的态势在非限牌城市也十分明显。比亚迪海洋烟台盛士路骐店总经理冯志刚表示，受新能源汽车购置税减半政策，以及国补、省补政策调整的叠加作用，部分靠政策拉动的市场需求遭到抑制，门店整体客流量出现下降，消费者持币待购的心态愈发严重。其中，对价格较为敏感的小排量新能源车型（像海鸥）受冲击较大，之前能享受约2万元补贴，如今补贴力度调整为发票价的12%，实际优惠大幅减少而高端新能源车型因购置税影响反而不明显。比亚迪建达蓝天远景店副总经理刘飞也反馈，补贴政策明确后，门店客流并未出现显著增长，当前购车需求以增换购为主，首次购车客户占比偏低，新能源市场复苏仍需时间。

经销商的生存法则在改变

面对购车补贴政策调整引发的市场变化，不同品牌的经销商依据自身品牌定位、产品结构以及区域市场的特点，迅速在库存管理和新车营销等方面做出策略调整，力求充分抓住政策带来的机遇，缓解市场波动给经营带来的压力。

据“易车志”了解，一家位于一线城市的北汽越野经销商，敏锐把握近期燃油车市场回暖的态势，迅速与主机厂协同优化库存结构，确立了“以燃油车为主、增程式车型为辅”的库存策略。该店主动降低增程版车型的配货占比，将资源集中聚焦于两款核心燃油车型：一款是定价在10万元以内的入门级车型BJ30，另一款是价格下探至14万 - 15万元区间的BJ40。凭借这样的车型组合，精准满足了家用代步与越野爱好这两大细分市场的消费需求，有效提升了库存周转和销售效率。

在定价策略方面，门店坚守新车价格底线，杜绝夸大宣传，通过拆分报价和制定个性化优惠方案，保证价格清晰透明，防止误导消费者。同时，为符合条件的购车用户提供6000 - 10000元不等的置换补贴，切实将国家与地方补贴政策转化为消费者可享有的购车权益。

比亚迪经销商采用了更具弹性的政策适配举措，借助金融整合与权益打包来化解经营困境。烟台盛士路骐店针对部分不满足补贴条件的车型，凭借厂商的购置税兜底政策，把老款车型的优惠、低首付、低日供等金融方案和补贴政策紧密结合，对购车权益展开“一体化”包装，以实现权益最大化为目标，有效减轻了政策调整给新能源车型销售带来的冲击，留住了潜在客户。

破解存量市场：“强服务、精运营”

如今，汽车市场已然步入存量竞争时代。特别是在近两年消费被提前透支、消费者购买力下滑的大环境下，仅靠政策刺激很难推动销量提升。多数经销商普遍认为，跳出短期的“价格战”思维，将经营重心转向品牌建设、服务能力升级与精细化运营，以长期主义的经营策略来应对汽车行业的周期性波动，进而达成“稳定销量、保住市场”的关键目标。

面对上海较高的运营成本，已在汽车行业深耕多年的董经理敏锐地意识到，仅靠新车“价格战”早已无法持续。为此，门店主动转变经营策略，不再单纯进行价格优惠，而是通过定期组织前往浙江、西藏等地的越野体验活动，以及提供专业的车辆装潢等增值服务来维护客户关系。这些举措为客户带来的实际服务价值，远远超过了短期的价格优惠。

与此同时，门店通过开设新店、优化城市展厅的网络布局，逐步完善在上海地区的消费服务体系，以服务的持续性与专业性赢得市场认可。董经理向“易车志”表示：“上海消费者非常看重购车体验与品牌保障，只有扎实做好服务，才能真正留住客户。”

比亚迪经销商则采用“主动营销+精细化运营”的方式破解客流难题，冯志刚、刘飞分别提出了“客户进不来，我们就走出去”的运营理念。一方面，强化员工信心培育，即便在销量增长放缓的情况下，也维持销售团队的积极性；另一方面，门店开展商超外展、社区宣传、上门试驾、上门签约等便捷服务，主动探寻潜在客户的需求。在线索管理方面，冯志刚要求对“易车”等垂直媒体平台的线索进行精细化管理，依据客户等级、回访频率进行分层挖掘，并构建三级谈判机制，最大程度降低客户流失率。此外，门店还抓住节日假期等时机，在春节、元宵节期间推出购车大礼包优惠，同时通过新媒体平台投放产品推荐视频，以““内促+外促”的多元方式吸引客户到店，提高转化率。

后记

从年度销售目标的设定情况来看，当前经销商对车市的预期更加理性审慎，董经理所负责的门店将2026年销售目标锁定在900台，与去年的销量持平，这一目标更契合越野细分市场的实际发展状况；比亚迪海洋烟台盛士路骐店则把目标设定为1333台，相较于去年的1220台仅有小幅增长；与此同时，刘飞所在的青岛建达蓝天远景店也不再盲目追求销量冲刺，目标维持在去年的1700台。

整体而言，经销商的经营重心已从过去的规模扩张，逐步转变为更注重门店经营的稳定性与可持续性，销量目标的制定也更为务实。新国补政策实施后的市场反馈显示，当前政策对汽车消费的拉动作用正逐渐减弱。消费者购车愈发理性，仅依靠补贴政策难以推动市场出现“爆发式”增长。在经销商看来，产品力、品牌力以及服务能力将成为决定未来市场竞争格局的关键因素。补贴退坡并非意味着挑战的终结，相反，如何在政策红利消退后维持发展动力，才是车企与经销商面临的实际考验。

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