首页 > 经济 > 品牌

省属企业聊城行丨让“老字号”招牌熠熠生辉——探寻东阿阿胶的传承与发展之路

省属企业聊城行丨让“老字号”招牌熠熠生辉——探寻东阿阿胶的传承与发展之路

来源:聊城日报发布时间:2021-11-02 08:59:34

   ■ 刘小希 聂谦谦

  民俗文化专家袁家方曾将“老字号”比作“一个地方的老公民”“老百姓的老邻居”。从这种意义上来看,振兴“老字号”不仅是品牌的发展之道,更是对地方文化、民族自信的有力弘扬。东阿阿胶坚持于传承中创新、在创新中发展,既擦亮了自身品牌,更让“老字号”招牌更加熠熠生辉。

  在本草典籍和医药文献中,东阿阿胶的名字屡见不鲜。

  东阿阿胶股份有限公司坚守中药的道地性,先后组织整理中医验方、古代医案等20余类2万余件,编写了《阿胶经典医方集成》《阿胶古今临床应用》等书籍。该公司在保证驴皮原料纯正的基础上,采用东阿特有的地下水,以及国家保密工艺和保密配方进行炼制,实现了选料、生产、加工、销售等整个产品生命周期的全方位管理。

  没有传承,中医药发展就没有根和魂;没有创新,中医药发展就没有活力和未来。

  东阿阿胶股份有限公司生产的复方阿胶浆,就是以明代医家张介宾《景岳全书》记载的两仪膏为基础,配伍多种药材制成的创新复方制剂。

  一直以来,东阿阿胶股份有限公司坚持以“技术创新支撑企业持续发展、引领行业科技进步”为中心,构建了基于多学科资源整合模式的技术创新体系,覆盖“基础研究、产业化开发、标准研究”各环节,持续开展阿胶和复方阿胶浆核心功效的创新研究,开发了东阿阿胶粉、阿胶速溶块、含化速溶颗粒、阿胶低聚肽、花简龄复合阿胶粉等20余种新产品,做到了“传承不泥古、创新不离宗”。

  商业模式的创新也为东阿阿胶的持续发展增添了动力。东阿阿胶股份有限公司积极对接新消费、转型新营销、孵化多品类,推出了更多“阿胶+其他食材”的跨界功能食品。阿胶粉酸奶、阿胶葛根饮等就是在年轻人中间颇为流行的饮品,早餐时冲泡一杯速溶阿胶也成了不少上班族的习惯。这种新的流行趋势,正是企业全力满足消费者多样化滋养需求的体现。

  互联网智能化时代的到来,给中医药产业带来巨大变化,大数据技术实现了阿胶产品全生命周期数据管理和全过程质量追溯,保证了药材和产品的质量。

  在数字化转型的路上,东阿阿胶股份有限公司以互联网为基础,综合运用5G、物联网、人工智能等技术,持续释放品牌活力。

  如今,东阿阿胶股份有限公司通过构建中医药气血养生知识库、数字化身体评估系统,打造了符合消费者个性化需求的顾客健康智慧云;利用新媒体技术,该公司在中医药养生理念、方法与产品等方面的宣传更加深入人心;根据顾客需求,该公司全力向数字化营销转型,推出产品个性化定制服务,同时减少中间环节,让产品从工厂直达顾客手中……

  数字赋能,释放品牌发展的潜能。一个全新的东阿阿胶已然在路上。

【责任编辑:赵鹏】