聊诚评丨从“旗开得胜”出圈看“高考经济”

　　今年高考赶上高温天，比气温还要炽热的是家长们的情绪。为了给备考的孩子讨个“好彩头”，他们煞费苦心：妈妈穿上寓意“旗开得胜”的红旗袍，爸爸举起象征“一路绿灯”的应援棒，送考人群中不时可见写有“金榜题名”“考试全对”的T恤，寓意“一举夺魁”的向日葵让花店生意火爆。

　　图个吉利、讨个“好彩头”，是刻在中国人传统文化基因里的习俗。随着越来越多的家庭具备了一定的消费能力，“高考经济”“彩头经济”日益走高，一定程度上符合经济社会发展趋势，也符合我国的文化传统。

　　对喜欢“彩头经济”的家长来说，花上一笔小钱无非是讨个口彩、求个心理安慰。至于商家强行“蹭热点”为这些普通商品赋予“神秘力量”，不过是希望借“高考经济”赚一把，在这块大蛋糕上分得一杯羹。至于“彩头经济”是否合理，有网友认为，一些商家围绕“高考经济”所作的文章，已经明显“超纲”，甚至是“跑题”了；当然也有网友认为，这是“周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨”。

　　有需求就有市场。全国有超千万考生参加高考，衣食住行各方面的确有巨大的市场潜力。商家蹭热度推出这些高考“周边”产品，不能不说其有着极高的商业敏锐度，能够不断迎合和发掘消费者需求，也是商业竞争下不断进行产品创新与营销创新的产物，这种求生存、创效益的努力值得肯定。

　　“高考经济”本无可厚非，带有美好寓意的商品给考生及家长提供了情绪价值，在某种程度上也可以说是一种双向奔赴。然而，在商家花式掘金背后，考生和家长还应理性看待这些高考“周边”产品，不要被“彩头经济”带偏节奏。毕竟高考成功从来不是靠“好彩头”，而是靠学生日积月累的勤奋努力，靠平时的学习态度和知识储备，以及良好的考试心态获得的。

　　“高考经济”的本质应该是服务于高考，而不是“消费高考”。高考是人生中非常重要的一个节点，它不仅检验考生的知识水平，也检验人们在高压状态下的应对心态。考生有需求、家长有能力的“高考经济”固然是锦上添花，但就算没有这些额外消费，合理安排好考试期间的生活，给考生创造轻松愉悦的考试氛围，也能帮助考生积极应考，从而发挥出应有的水平。

       张颖