聊诚评丨文旅“热”背后的“冷”思考

　　□ 侯莎莎

　　随着数字媒体的兴起，短视频已成为地方文旅宣传的重要窗口。它以短小精悍、传播迅速的特点，为地方文旅产业带来了前所未有的机遇与挑战。近段时间，哈尔滨冰雪游的走红，一方面是当地政府牵头组织，广大市民、网民积极参与的结果，另一方面离不开互联网的助力。

　　如今，打开短视频平台，人们随手一刷就可以看到网友分享的视频。通过生动的影像、富有感染力的解说，短视频能迅速捕捉网友的注意力，将地方的风景、文化、民俗生动地呈现出来。这种直观、立体的传播方式有助于提升地方文旅品牌的知名度，吸引更多游客，为文旅“出圈”带来更多可能。

　　与此同时，我们也应看到，地方文旅短视频宣传面临挑战。很重要的一点是，如何在众多短视频中脱颖而出。前段时间，不少地方的文旅部门纷纷花式“整活儿”，渴望在这场流量巨大的争夺战中露个脸儿、出个彩儿。但是，很多短视频内容同质化、缺乏创新，难以抓住网友的眼球。而且，一波波的热搜，助推各地文旅热度不断上涨的同时，地方“借机炒作”的现象也不断暴露。

　　那么，如何抓住短视频宣传的机遇，提升地方文旅产业的竞争力？首先，要进行内容创新。地方文旅宣传应注重挖掘独特的地域文化，打造与众不同的品牌形象。通过富有创意的故事情节、独特的视角和拍摄手法，使短视频在众多作品中脱颖而出。其次，注重互动与参与。短视频平台提供了与观众互动的机会，地方文旅宣传应充分利用这一优势，发起话题讨论、线上活动等，提高观众的参与度和黏性。再次，加强合作与联动。地方文旅部门可以与其他地方或机构合作，打造精品内容，实现资源共享和互利共赢。

　　地方文旅短视频宣传固然重要，但更重要的是夯实本地旅游产业基础，丰富优质旅游产品供给，完善旅游服务，提升市民、游客的体验感。因此，地方文旅部门应更多思考本地旅游基础设施是否完善，道路、停车场、公共卫生设施是否满足游客需求；更多思考是否做到了文旅资源的整合与保护、文旅产品的创新与优化。只有把旅游产业的基础夯实了，环境搞好了，才能获得外地游客的点赞，激发出文旅消费的更大潜力。