□ 孟雅檀
3月14日,消费者网、北京阳光消费大数据研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》,有17名头部主播因虚假宣传、价格误导、不文明带货等问题被大量消费者投诉。其中,李佳琦的产品质量舆情最为突出,疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题、贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出。由此,直播带货再次成为人们关注的焦点。
直播带货的套路,可谓五花八门,不断翻新。比如,货不对板、虚假宣传;饥饿营销、疯狂炒作;数据不够、刷单来凑;退款困难、服务极差……
用户观看直播购买商品,是对主播的信任;带货主播套路消费者,是把消费者当“韭菜”。卖东西当然要自夸,但不能离谱。前述报告显示,涉及虚假宣传问题的舆情由2022年的第二位上升为第一位,占比达到38.97%。
主播嘴里吹得天花乱坠的神器,买到手就成了鸡肋,真是看着直播很冲动,拿到手就后悔。现在公众一提到直播间就下意识地产生怀疑,对直播带货的商品更是不敢轻易相信,就是部分带货主播不管不顾,利欲熏心进而肆无忌惮造成的。直播套路不仅使消费者利益受损,助长造假歪风,还会拉低整个电商行业的信誉,遑论让带货主播成为被人尊敬的职业。
准备那么多套路,无非是要多卖货,可直播带货既然是市场行为,就要遵守基本的法律规定和市场准则。规范网红带货行为,保护消费者权益,市场监管部门必须亮剑。对那些消费者投诉严重的主播,必须一查到底,决不能姑息。只有涤清直播行业中的污泥浊水,排出歪风邪气,直播带货行业才能实现长远发展,重塑消费者的信任。
是好货,自然有人买,又怎么用得着这么多的套路?面对带货主播的热情和话术,消费者要保持冷静和理性,反常识、反科学、反逻辑的话不要听也不要信,如此才不会激情下单、冲动消费,成为被套路的对象。据《北京晚报》
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