聊诚评丨唐小鲤IP，文化自信的创新表达

　　□ 侯莎莎

　　6月1日，“锦绘高唐 鲤跃钱潮”——唐小鲤IP全球首发暨高唐锦鲤产业指数发布会在杭州举行。

　　从地方特色产业到全球文化符号，唐小鲤IP形象的推出，标志着高唐锦鲤这一承载吉祥寓意的传统产业，正通过“文化+科技+创意”的融合路径，游向更广阔的市场。

　　以IP赋能产业，提升品牌价值。高唐锦鲤游入钱塘江畔的动漫之都，亮相国际动漫节，体现了高唐县在农业品牌建设上的创新思维。高唐县作为中国锦鲤第一县，拥有全国领先的锦鲤产业集群，年产值近10亿元。然而，传统的养殖与销售模式已难以满足现代市场的多元化需求。通过打造唐小鲤IP，高唐县将游弋的锦鲤转化为具有情感连接和文化内涵的动漫形象，实现了从“产业品牌”到“文化品牌”的跃升。

　　IP形象的核心是与用户建立情感连接，它通过拟人化和故事化的叙事方式，传递品牌理念，与消费者建立情感共鸣。例如，迪士尼的“米老鼠”不仅是卡通形象，更是快乐与梦想的象征。同样，唐小鲤以可爱的形象和深厚的文化底蕴，拉近了消费者与高唐锦鲤的距离，为品牌注入更多情感价值。

　　推动跨界融合，延伸产业链条。唐小鲤IP的另一看点在于跨界融合。发布会上，高唐通过“数字赋能，跨界联动”的方式，展现了锦鲤文化与动漫、科技、旅游等的深度融合。这种跨界合作不仅拓展了IP应用场景，还为产业升级开辟了新路径。

　　国内其他城市的成功案例也印证了这一点。比如成都的熊猫IP，通过图书出版、动漫游戏、影视演艺等多种载体，实现IP形象的跨界融合和多元变现，成为城市文化输出的重要载体。借鉴这些经验，将唐小鲤IP与生态养殖、休闲旅游、数字衍生品等结合，不仅能推广锦鲤文化，还能大大提升锦鲤产业的附加值。

　　传承文化根脉，创新表达方式。锦鲤在中国传统文化中象征着吉祥与好运，唐小鲤通过现代设计语言和数字技术，让这一传统符号焕发新生。唐小鲤IP的走红表明，传统产业要深挖文化内涵，进行现代表达。

　　融合创新、丰富场景、延伸时空……通过唐小鲤IP，高唐向世界展示了地域文化自信与创新活力。可以预见，通过对唐小鲤IP的持续运营，高唐将吸引更多游客前来打卡，推动文创产品开发和旅游消费，提升城市形象和吸引力；深化唐小鲤IP在生态养殖、文化创意、数字衍生品等领域的应用，通过与国际知名IP合作、举办全球性文化活动等方式，进一步提升唐小鲤的国际影响力。

　　从高唐游向世界，唐小鲤IP正以独特的魅力，书写着传统产业、文化传承与数字经济深度融合的新篇章。通过文化赋能农业，未来，高唐锦鲤将真正游到年轻人身边，跃动于全球产业蓝海。