聊诚评丨“票根经济”释放乘数效应

　　■ 张颖

　　演唱会门票成为城市文旅的“通行证”，电影票根能解锁美食餐饮折扣，登机牌可串联景区酒店优惠……当下，一种名为“票根经济”的新型消费模式悄然兴起，小小票根正在成为撬动二次消费的“流量支点”，让单一消费产生乘数效应。

　　“票根经济”是一种以交通、文旅、演出等票务凭证为纽带，将其转化为后续消费场景优惠凭证，延伸消费链的联动经济模式。放眼全国，许多城市文旅市场都遭遇过流量大而消费少的尴尬。博物馆里人潮汹涌，但大多数游客都是打完卡就走，地方旅游市场虽说赚足了人气，但明显“含金量”不足。而“票根经济”的新玩法，为促进消费、提振经济打开了新思路。

　　“票根经济”的兴起，让以前用完即扔的票根，摇身一变成了再次消费的“引流器”，不仅让消费者得到了实惠，还延伸出更多消费行为，串联起商旅文体展多元业态，实现了多方共赢。“去哪儿”平台数据显示，一张普通门票平均带动1.5至2倍的二次消费；交通凭证促使40%的持票用户增加消费；演出赛事票根拉动周边酒店、玩乐等消费增长超100%。

　　“票根经济”的发展离不开政府的支持和引导。随着“票根经济”兴起，越来越多的地方政府开始重视小票根背后的大文章，出台政策鼓励企业参与，为提振消费注入新活力。但仅有文件还不够，政府还需建立跨部门协调机制，明确部门权责，出台优惠补贴政策，搭建合作平台，构建合作机制，共同做大“票根经济”。

　　商家既是“真金白银”的付出者也是受益者。“票根经济”可以为商家带来更多客源，提升企业的经济效益和社会效益。商家可根据消费者的特点和需求，开发出更多与票根相关的消费产品和服务场景，并根据自身经营特点和目标客户群体，制定合理方案，配套相应供给，实现互利共赢。

　　对消费者来说，“票根经济”可以让消费者感受到实惠，提升消费意愿。但要想让消费者“来了不想走”，让门票成为“何日君再来”的约定，靠的还是一座城市的诚意和服务，是更多沉浸式、体验式、可持续的消费场景，以增强消费者的获得感、幸福感。

　　小票根撬动消费大市场。作为一种新的经济模式，“票根经济”构建了多方共赢的消费生态，为消费市场带来了新的机遇。我们相信，在各方共同努力下，“票根经济”必将在未来释放出更大的乘数效应，为消费者带来更多实惠和惊喜，为经济高质量发展提供有力支撑。