聊诚评丨“小字”暗藏猫腻，广告诚信岂容“埋雷”

　　□ 张英东

　　手机产品标榜“逆光之王”的高光宣传下，藏着“逆光之王是产品设计目标”的小字注解；汽车主打“2200MPa超强钢”的亮眼数据旁，标注着“超强钢指材质项目名称”的隐晦说明……据《法治日报》报道，“大字吸睛、小字埋雷”的广告，成为不少商家的营销“潜规则”。

　　“大字吸睛、小字埋雷”的广告现象，本质上是商家诚信缺失与法律意识淡薄的集中体现。商家为追求短期利益，不惜以醒目大字、生动视频突出核心卖点，吸引消费者眼球，却将关键限制条件与免责声明以颜色暗淡的微小字体藏匿于角落。这种做法不仅违背了广告法所倡导的诚实信用原则，更侵犯了消费者的知情权。

　　从法律层面来看，“大字吸睛、小字埋雷”的行为涉嫌违反法律法规。《广告法》明确要求，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求”，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。小字隐藏关键信息的行为，容易误导消费者，使其在不知情的情况下做出购买决策，这显然与《广告法》的要求背道而驰。

　　从市场环境层面分析，“大字吸睛、小字埋雷”的广告现象严重破坏了公平竞争的市场秩序。当部分商家通过这种不正当手段吸引消费者，获取短期利益时，对于那些诚信经营、如实宣传的商家来说，是极大的不公平。长此以往，会导致劣币驱逐良币，使得整个市场环境恶化，不利于行业的健康可持续发展。

　　治理“大字吸睛、小字埋雷”广告乱象，需多管齐下、综合施策。一方面，监管部门要加大执法力度，对存在“大字吸睛、小字埋雷”行为的商家依法予以严惩，提高其违法成本，形成有效震慑。另一方面，商家自身要增强诚信意识和法律意识，树立正确的经营理念，认识到只有诚信经营、如实宣传，才能赢得消费者的信任和市场的认可，实现长期稳定健康发展。同时，消费者也要增强自我保护意识和辨别能力，在面对各种广告宣传时，要保持理性，不轻易被醒目的大字和生动的视频所迷惑。

　　广告是商家与消费者沟通的桥梁，诚信是这座桥梁的基石。只有破除“小字陷阱”，让广告回归真实、准确、清晰的本质，才能守护好广告诚信底线，维护消费者的合法权益，营造健康有序的市场环境。