聊诚评丨小物件里的大文章：解码山东消费季的民生底色

　　济宁孔府糕点、青岛啤酒文创、菏泽牡丹花茶、聊城阳谷非遗烧饼——这个消费季，山东人的幸福感，就藏在这些看得见、摸得着的日常好物里。消费从来不是冰冷的数字报表，而是市井巷陌的烟火气，是老少咸宜的获得感，更藏着民生改善与经济发展同频共振的密钥。

　　消费季的“新意”，藏在老字号的“破圈突围”里。摒弃“情怀营销”的虚火，聊城阳谷非遗烧饼跳出街边小吃的局限，做成便携礼盒跻身伴手礼市场；摆脱“卖产品”的单一思维，青岛啤酒突破饮品赛道的桎梏，打造复古酒瓶、城市主题徽章等文创周边引爆社交平台。这些从街巷走向直播间的小物件，不是对传统的颠覆，而是对老字号的重塑——让历史底蕴接上时代地气，让文化传承找到市场落点。

　　消费季的“暖意”，落在城乡共荣的同一张答卷上。城市商圈的市集里，非遗小食、文创摆件琳琅满目；乡村村口的便利店里，快递代收、农资代购一站配齐。山东省商务厅统筹中央、省市财政及社会资金，推出2025年消费季专项补贴90亿元，精准投向汽车、家电、农产品领域，以旧换新政策已惠及全省近500万户家庭。聊城阳谷的村民凭补贴券，花300元换购了价值800元的智能电饭煲；烟台招远的果农借着消费季东风，把现摘苹果直送社区生鲜专柜。从城市到乡村，从大件商品到日用好物，补贴直抵消费终端，让政策红利化作实实在在的幸福感，更织密了城乡互通的消费网——消费下沉从来不是资源的单向输出，而是城乡需求的精准对接。

　　消费季的“底气”，源于供需两端的“同频共振”。山东搭起“季季有主题、月月有活动”的消费舞台，线上秒杀、线下市集精准对接群众需求；商家们读懂百姓心声，老人要便捷、年轻人追个性、家庭重实惠。菏泽牡丹花茶搭配养生食谱上线直播间，成了年轻人的养生新宠；济宁孔府糕点入驻社区团购平台，跻身居民早餐清单；滨州家纺推出非遗纹样床品，亮相家装消费节；临沂柳编以“非遗+实用设计”敲开年轻消费市场，潍坊风筝文创绑定景区研学，实现“文旅+消费”的增收新路径。这种供需适配的默契，不是偶然的巧合，而是市场敏锐洞察民生需求后的精准发力，是小物件撬动大市场的生动实践。

　　小物件里的民生温度，藏着山东发展的加速度。从孔府糕点的儒风雅致到青岛啤酒的潮流创意，从牡丹花茶的养生清甜到阳谷烧饼的市井浓香，消费季的热潮，本质是民生需求与供给升级的精准对接。这份日常里的幸福，是“好客山东”最动人的注脚，更勾勒出山东以消费赋能产业、以民生涵养发展的清晰路径。（文/王鹏）