聊诚评丨从合川杀猪宴“真诚炸场”，看山东如何用“烟火真诚”锁死文旅IP热搜

　　2026年1月11日，重庆合川网友“呆呆”一句“求帮忙吃泡汤饭”的真诚呼唤，让一座城意外爆红全国——5个500人满员群、进村道路被各地车辆堵成长龙，网友自带白酒、水果甚至大米上门帮忙，父母一句“吃了就吃了，玩得开心就行”尽显格局，当地文旅连夜送猪、送钓鱼城门票承接热度。这一事件让我们在流量套路横行的时代猛然发现：原来“真诚”才是文旅破圈的终极杀招，这对于主打“好客山东”的齐鲁大地而言，堪称一场鲜活的启示录——唯有将“烟火气”里的真诚做到极致，才能让文旅IP从“昙花一现”进阶为“热搜常驻客”。

　　合川的爆火，是一场“真诚驱动的流量海啸”。“呆呆”没搞花里胡哨的营销，直白坦言家里杀年猪缺人手，条件就管顿泡汤饭；网友更不是吃瓜群众，上手烧水切菜，硬生生把一场家庭杀猪宴变成全国围观的“民间狂欢”。这种真诚，是对“流量算计”的降维打击——没有剧本，只有人与人之间最原始的信任与参与，这正是文旅传播最珍贵的底色。

　　再看“好客山东”，从不缺这样的真诚基因。淄博烧烤的出圈，始于商家对“小饼烤炉加蘸料”的较真，坚持标配不涨价，更源于市民自发为游客指路让行的热忱；潍坊风筝节上，潍县传统风筝传承人手把手教游客扎骨架、糊纸、绘画，把非遗传承的真诚烙在指尖；胶东开海节里，渔民邀游客一同“拉大网捕鱼”，400多斤鲜渔获上岸后，用柴火铁锅炖成“一锅鲜”，让游客尝到大海的馈赠与丰收的热闹。这些场景，和合川杀猪宴的“真诚逻辑”一脉相承：当文旅褪去功利的外衣，回归“待人以诚、执事以敬”的本质，自然能引发跨越地域的情感共振，这正是“好评山东”所倡导的真实传播力。

　　合川的成功不仅在于真诚，更在于用务实行动承接住了流量。真诚不是“一次性买卖”，更需“长效经营”的智慧。好客山东的县域文旅、乡村文旅，不妨效仿这种“真诚+长效”的打法：在临沂，让游客参与石磨煎饼制作时，讲讲沂蒙红嫂用煎饼支援前线的红色故事；在济宁，带游客体验孔府“食礼”，聊聊儒家“有朋自远方来”的待客之道如何融入现代服务；在菏泽，赏牡丹时，让花农说说每一株牡丹从育苗到开花的培育故事。把真诚嵌入文化底蕴的挖掘，才能让游客明白，山东的“好客”从不是口号，而是刻在骨髓里的待人之道。

　　在流量为王的时代，很多地方还在苦思“如何制造爆款”，合川和山东却用真诚，撕开了流量长红的硬核密码。它无需华丽的包装，不用刻意的炒作，只需要以真心换真心，以烟火气聚人气。从合川杀猪宴的民间狂欢，到淄博烧烤的全城热忱，再到潍坊风筝节的匠心传承，“真诚”始终是文旅破圈的底层逻辑，也是地域品牌长效发展的核心密码。当“好客山东”持续以真诚为底色，将文化底蕴转化为可感可知的文旅体验，便能让短期流量沉淀为长期口碑，让网红效应升华为品牌价值，在文旅高质量发展的赛道上，走出一条兼具烟火气与生命力的齐鲁之路。（文/王鹏）