聊诚评丨打造文旅IP不可舍本逐末

　　■ 夏旭光

　　城市文旅IP是城市的文化名片，更是历史根脉的时代表达。近期，部分城市在文旅营销中出现重流量、轻文化、重虚构、轻历史的倾向，引发广泛讨论。与之形成鲜明对比的是，聊城首届汉服文化嘉年华立足本土、活化文脉，走出了一条守正创新的文旅融合之路。这一对比深刻警示我们：保护文化根脉、正视历史传承，对城市文化名片必须谨慎对待；流量可以借力，根脉绝不能偏移；城市IP必须立足真实历史、彰显城市品格，才能真正代表城市。

　　文旅融合，流量可以借力，但绝不能迷失方向。一些地方曾借助影视虚构符号打造网红打卡点、推出特色活动，短期内吸引了人气、带动了消费，看似热闹非凡，却埋下了文化失焦的隐患。久而久之，游客只知网红符号，不知城市真正的历史名人、文化遗迹与精神风骨，千年积淀的历史底蕴被浅表流量遮蔽，本土文化的独特性与厚重感被弱化。更有甚者，将与城市气质不符、与场景氛围相悖的符号生硬嫁接，不仅引发舆论争议，更偏离了文化传播与城市宣传的初衷。

　　这些现象背后，是舍本逐末的短视思维：放着丰厚的历史文化资源不用，一味追逐网红流量；忽视本土精神内核，盲目嫁接外来符号。殊不知，流量可以短期吸睛，却无法支撑城市文化的长久底气；虚构玩梗可以助兴，绝不能替代真实历史的厚重价值。流量热度转瞬即逝，唯有扎根历史、贴合本土的文化表达，才能拥有长久生命力。“保护文化根脉，正视历史，对城市文化名片必须谨慎对待”，正是对文旅发展的正确认识，也印证了文化传承不可娱乐化、历史底蕴不可浅表化的基本准则。

　　与之相对，聊城以本土文脉为核心，走出了国潮文旅的正确路径。“两河明珠·好运聊城”汉服嘉年华，立足运河文化与水上古城底蕴，深度挖掘本土历史元素与非遗技艺，以光岳楼为地标、以两河文化为灵魂，推出四大主题方阵，融合东昌葫芦雕刻、剪纸等非遗，复刻运河市井盛景，打造沉浸式可体验、可传播、可消费的国潮体验，既贴合年轻人审美，又守住文化根脉，实现传统文化活化与文旅消费升级双赢。好的城市IP，从来不是外来嫁接的网红符号，而是从本土历史中长出来、与城市气质相契合的文化表达。

　　流量可以用，底线不能破；创新可以做，根脉不能丢。城市IP的生命力，在于正面性、典型性、代表性。文旅融合的核心，是让历史可感、让文化可触，而非盲目蹭热度、造噱头。好的城市IP，必须具备正面向上、传递主流价值，典型鲜明、承载城市记忆，底蕴深厚、联结历史文脉的特质。唯有如此，才能让游客在打卡体验中读懂城市、记住文化，让城市名片立得住、传得开。

　　文化自信始于敬畏历史，城市名片源于坚守根脉。文旅创新可以大胆探索，但底线不能突破；流量效应可以借助，但文化根基不能动摇。对于城市文旅IP来说，流量是锦上添花，根脉才是立身之本。唯有深耕本土、尊重历史、彰显品格，才能让城市文化名片立得住、传得开、留得下，让千年文脉在新时代焕发持久生机。