聊诚评丨以“节”为媒点燃消费引擎

　　□ 侯莎莎

　　“五一”小长假余温未散，聊城又迎来新一轮节庆热潮。“五一”假日，“两河明珠·好运聊城”聊城市首届汉服文化嘉年华，助力文旅消费持续升温；5月9日，第十四届冀鲁豫·莘县（董杜庄）西瓜文化活动举办，以“瓜”为媒，以节会友，全方面展现我市现代农业发展的甜蜜成果。

　　节庆活动最直接、最显著的积极作用，在于其强大的“流量引爆”能力，在短时间内打破时空限制，吸引海量游客涌入，将节庆IP快速转化为“农商文旅体”流量，进而带动地方消费市场的全面爆发。

　　如果说我市“五一”假期252项、608场次文旅活动，给人以“全域皆盛景、城乡各风华”之感，那么，西瓜文化活动则展现出惠农增收、文化赋能、开放共享的别样风采。“五一”前后，一系列亮点活动前后衔接、城乡呼应，以高质量节庆供给，激活并释放了城乡居民消费潜力。

　　当前，一场会、一场活动足以“点燃”经济增长新引擎。这样的火爆场景，正在各地不断上演。优质的节庆活动凭借独特的文化内涵、创意的场景设计与广泛的传播热度，成为游客的“目的地选择新标尺”，实现“以节聚客、以客兴旅”。如，演唱会、文化节、艺术节、冰雪嘉年华以及各色节庆集市活动正推动人们与市场发生直接的关系，把潜在的资源变成现实的财源，为群众创收致富增加新动能。

　　拿“五一”假期举办的聊城市首届汉服文化嘉年华来说，其并非一场单纯的爱好者聚会，而是精心设计的大型消费场景构建。活动现场的国风市集、非遗手作、沉浸式巡游，是在制造“情绪价值”驱动的消费。游客穿着汉服走进古城，不再仅仅是“看风景”，而是“入画来”。为了匹配这身装扮，妆造、跟拍、文创、特色餐饮等衍生消费链条被激活。此类活动能有效拉长游客停留时间，从而带动住宿、交通等消费。汉服是“引子”，带动的是整座城市休闲消费生态的提升。

　　节庆活动就像聚合器，吸引了各类资源在此集聚、碰撞、融合。眼下，“五一”假期已然收官，但节庆集市的热度并未消散。消费升级、政策红利与场景创新的三重叠加，正在聊城形成一种良性循环。节庆集市不再停留于一次性的人流导入，而是成长为吸引跨城专程赴约的长效引力场。

　　当这些节庆活动在城乡蓬勃生长，“两河明珠·好运聊城”的品牌形象会更加鲜明，将节庆活动的瞬时流量沉淀为外界对本地商业、产品品牌的长期信任。