聊诚评丨以助农为名卖假茶，是对社会善意的透支

　　□ 李丽

　　近日，央视《财经调查》曝光了普洱茶直播间的卖茶骗局，荒诞程度令人咋舌——市场价每公斤4.5万元的曼松古树茶，在直播间里，200克只卖109.1元，不到一个月，销售额破千万元；号称“冰岛老寨2011年采摘”的普洱茶，实为冒牌货，主播身边27位“茶农”中，有20位是雇来的演员。这些打着“助农”旗号的主播，收割的不仅是消费者的钱包，更是整个社会的信任。

　　与普通带货不同，“助农”二字自带光环。当主播打出“助农大使”“源头直采”的旗号，消费者下单的冲动，一半源于捡漏心理，另一半是怀着“帮农民一把”的朴素善意。这份善意，本该是社会最温暖的底色，如今却被不法商家当成了收割流量的密码。

　　更值得警惕的是，这种骗局造成了多重伤害：消费者花钱买了“山寨货”，取证困难只能认栽，内心也蒙上一层阴影。正宗的古树茶品牌被冒用，市场信任一旦崩塌，正品或将陷入“劣币驱逐良币”的困境。而最令人忧心的是，当“助农”异化为一场场吸金表演，整个社会对助农消费的信任根基将彻底动摇——善意经不起反复透支，一次骗局得逞，消耗的不仅是消费者的金钱，更是全社会对“助农”事业的信心，这种信任一旦流失，再想重建需要付出极高的成本，未来那些真正需要帮助的农户和优质农产品，恐怕更难叩开消费者的心门。

　　如何斩断伪助农利益链？平台绝不能坐视不管。对于动辄宣称“古树”“地标产品”的直播间，产地溯源与产品质检应成为硬性门槛，不能仅凭一张嘴就上架销售；对于雇演员、搭场景的“表演式带货”，内容审核机制不能形同虚设，更不能因销量好看而坐视不管。监管部门要让伪助农者付出高昂代价。行业内部亟待建立清晰、可操作的“真实助农”认证标准与信息披露机制，为消费者提供权威的辨识依据。消费者自身亦需擦亮双眼，警惕“人设”背后的营销陷阱，以理性决策支持真正惠农的电商。

　　助农电商的根基，应该是真实与诚信。唯有挤压人设造假的操作空间，让每一份助农福利真正落到农民手里，才能防止伪助农的镰刀继续收割社会信任，让电商助农真正服务于乡村振兴。