漫评 | 提振消费的“乘法效应”与民生温度

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　　消费是经济的“晴雨表”，更是民生的“温度计”。2025年，从中央到地方，一场以政策为杠杆、以活动为抓手的提振消费行动全面铺开。在这场行动中，山东以“1+N”政策体系为纲，以“真金白银”的惠民举措为目，通过政策与活动的“乘法效应”，正在实现消费活力与民生福祉的双向奔赴。

　　政策加码：从“以旧换新”到收入保障，夯实消费底气

　　消费提振的核心在于“能消费”与“敢消费”。2025年，中央财政安排3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，规模较2024年翻倍，覆盖家电、汽车、数码产品等12类商品，并首次将农村纳入重点支持范围。山东迅速响应，推出省级5000万元消费券资金支持，并扩围以旧换新品种，新增净水器、洗碗机等4类家电补贴，配套低息贷款、零首付等金融工具，形成“政策包”撬动消费市场。

　　但消费的底气不仅来自补贴，更需稳定的收入预期。国家发改委明确提出“收入有增长、民生有保障，消费才会有底气”，山东同步完善劳动者工资增长机制，推动居民可支配收入与经济增长同步，并针对生育、教育、医疗、养老等领域减负，如发放托育券、推进养老服务“爱心卡”等，让群众“后顾无忧”。数据显示，2025年前两个月，山东以旧换新带动家电销售额同比增长36%，新能源车零售量增长26%，政策红利已转化为实实在在的消费动能。

　　活动赋能：从“百县千企万店”到沉浸式场景，激活消费新势能

　　政策是框架，活动则是填充框架的血肉。山东提出全年举办超1000场“百县千企万店”重点促消费活动，涵盖文旅、餐饮、购物、体育等多个领域，打造“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的消费生态。“齐鲁美食节”“黄河大集”等特色活动，不仅擦亮鲁菜品牌，更通过民俗节庆与手造展示，将文化IP转化为消费增量。以“冰雪山东 惠享生活”为例，100场冰雪主题活动带动装备、旅游、文化全产业链发展，冰雪经济成为山东消费的新增长极。

　　与此同时，山东积极拥抱新消费场景。通过“人工智能+消费”，大型综合体、博物馆打造沉浸式体验；元宇宙创新名品、社交电商等新模式加速落地。在青岛，某商场利用虚拟现实技术重现历史场景，游客“穿越”购物带动单日销售额增长40%；在济南，“老年夜校”与非遗工坊结合，银发群体从“旁观者”变为“参与者”，释放出服务消费的潜力。这些创新场景，让消费不再是简单的交易行为，而是融合文化、科技、情感的体验升级。

　　民生+1：从“物质满足”到“幸福增量”，诠释发展初心

　　消费提振的最终落点是民生改善。山东的实践表明，政策与活动的结合不仅刺激了短期消费数据，更通过结构性改革提升了长期民生质量。例如，养老服务领域，全省新增1万张家庭养老床位、200家社区嵌入式养老机构，老年助餐、助浴等服务覆盖更多家庭；托育领域，每县至少建成2家普惠托育机构，千人口托位数达4.6个，缓解“带娃难”痛点。这些举措，让“一老一小”群体直接感受到政策温度。

　　更深远的意义在于，消费提振与民生保障形成正向循环。收入增长带动消费升级，消费升级倒逼供给提质，而优质供给又进一步激发新需求。例如，山东“好品山东”电商直播中心培育本土品牌，带动农产品上行与农民增收；文旅消费提升行动中，“引客入鲁”政策吸引入境游客，2025年文旅活动超1000场，直接惠及景区周边就业。这种循环，让经济发展成果真正转化为民众的获得感。

　　以“人”为本，书写消费与民生的共生答卷

　　山东的探索揭示了一个逻辑：政策与活动的“乘法”，本质是“民生+”的加法。当政策精准滴灌、活动多元赋能，消费便不再是冰冷的数据，而是承载着就业、收入、文化、幸福感的综合载体。2025年，站在新一轮经济周期起点，山东以“政策x活动=民生+1”的实践，为中国式现代化的消费提振提供了鲜活样本——唯有以民为本，方能激活市场的“一池春水”，书写高质量发展的温暖答卷。