云端闯市场 赋能兴乡村——莘县燕店镇香瓜产业电商发展纪实

　　本报记者 姬翔

　　8月16日，走进莘县燕店镇电商产业园，一派火热的产销景象扑面而来。直播间里，主播对着镜头娴熟推介脆甜多汁的燕店香瓜，弹幕互动不断、订单持续刷屏。

　　作为全国最大的香瓜集散地，燕店镇敏锐捕捉到电商机遇，积极引导瓜农和相关企业涉足电商领域。目前，全镇发展农产品电商企业112家，电商供应链企业164家，电商从业者1500余人，线上年销售额超10亿元。

　　新渠道拓宽增收致富路

　　2021年，燕店镇电商产业园正式投用，彻底改变了以往散户零散售卖、物流低效、成本偏高的销售短板，实现香瓜分拣、包装、发货一体化、标准化作业，大幅提升物流效率、降低运营成本，带动300余家电商经营者集聚发展。

　　“产业园提供免费场地、专业设备和运营指导，不用自己搭建仓储物流体系，创业门槛大大降低。”燕店镇罗庄村的返乡创业青年杜现德感触颇深。依托镇上的电商扶持政策和专属金融产品，他成功注册了“甜瓜哥”“黄瓜哥”等商标，运营着“莘农人家生态园”“鲜果鲜味”“果蔬码头”等‌8家电商平台店铺‌，日均接单七八千单，高峰期单日订单破万，实现了规模化发展。

　　依托产业园、直播基地等平台载体，燕店镇不断探索电商融合发展新模式，构建起“合作社+直播平台+线上线下联动”的完整产业链。宏源瓜果合作社等经营主体主动转型，开设“燕店香瓜甄选”线上店铺，邀请网红主播直播带货，砍掉中间分销环节，让田间香瓜直达全国消费者餐桌，实现优质优价、增产增收。

　　在规模化销售的同时，品牌化发展同步提速。该镇积极引导经营主体注册商标、打造特色IP，“燕店香瓜”“甜瓜哥”“小胖瓜州”等一批本土品牌出圈走红，彻底摆脱“无牌散卖”的低价竞争模式，凭借专属品牌形象提升产品附加值，在电商赛道站稳高端市场。

　　新农人带动产业长久发展

　　电商产业的蓬勃发展，离不开人才的持续赋能。燕店镇坚持引育并举，既想留住本土能人，也想引来返乡英才，打造一支懂种植、懂直播、懂运营的复合型电商人才队伍。

　　“刚开始面对镜头很紧张，不会话术、不懂运营，参加镇上的免费培训后，从短视频拍摄、直播互动到店铺运营全学会了，现在每天直播几小时，订单稳步上涨。”本土新农人“小农女艳晴”就是电商技能培训的受益者。如今的她，已是小有名气的香瓜主播，靠着接地气的直播风格和真实的产品展示，收获了大批忠实粉丝。

　　今年以来，燕店镇联合专业培训机构、抖音电商平台开展4期专项培训，邀请行业专家、资深从业者现场授课，理论实操相结合，助力160余名学员成功开启直播带货之路。同时，该镇推行“以老带新、一对一帮扶”模式，让鲜迹电商等资深从业者结对新手，快速破解运营难题，培育出“新农人王娇”“燕店窦哥”等30余名本土骨干主播，常年活跃在各大网络平台。

　　优厚的扶持政策，吸引大批青年返乡逐梦。该镇出台场地补贴、资金扶持、项目对接等系列举措，22名返乡大学生扎根乡土，将新媒体运营、社群营销等新思路融入香瓜电商销售，打破传统售卖模式，为本土产业注入青春活力。

　　硬保障护航产业提质升级

　　产业兴旺，保障为先。燕店镇持续优化电商发展环境，从政策、金融、基建多维度发力，为电商产业高质量发展保驾护航。该镇积极争取市县电商奖补政策，目前已有5个村获评市级电商村、2家企业获评市级电商示范企业。依托相关培育政策，该镇积极争取抖音平台流量扶持，首批6家企业共计17万余元流量券全部落地，有效降低企业运营成本。

　　针对电商从业者资金周转难题，莘县农商银行量身打造专属信贷产品，创新“30大品牌”信贷工程，精准赋能中小电商主体。“60万元电商贷款及时到位，帮我扩大了仓储、补齐了备货资金，才能把业务规模做大。”杜现德坦言，金融活水的浇灌，是他创业路上最坚实的后盾。

　　从田间优品到云端爆款，从传统农贸到数字电商，燕店镇以特色产业为根基、数字经济为引擎、人才服务为支撑，走出了一条产业兴、电商旺、农民富的乡村振兴新路径。