让千年阿胶“活”在当代消费场景中

　　■ 本报记者 赵琦

　　2025年11月，东阿申报的《阿胶非遗文旅融合，撬动中医药文化消费新动能》入选山东省非遗助力消费推广典型案例，这也给了东阿县更多深层思考：如何让老祖宗留下的宝贵遗产，不仅“活”在名录里，更要“活”在人们的日常生活和消费选择里。正是基于这样的理念，东阿创新探索出一条“非遗+工业文旅+康养”的深度融合模式，将一处传统工业企业，转型成为综合性文旅消费新地标。

　　文化赋魂

　　让“一味药”浸入感官

　　中国阿胶博物馆内，一件件跨越千年的文物静静诉说着阿胶的历史。自2002年建馆伊始，东阿阿胶便开启了以文化引领转型的漫长旅程。

　　这种转变的核心，在于“场景重构”。东阿阿胶城复原了古东阿县城的街景，不仅是影视拍摄基地，更让游客漫步其中感受历史氛围；贡胶馆内，真人蜡像生动再现九提九滤、挂旗告成等传统制作技艺的关键环节；而在现代化的“阿胶世界”体验工厂，全息投影、4D影院、智能机器人等现代科技，则将古老的炼制过程演绎成一场沉浸式视听盛宴。

　　“尤其是裸眼5D影片，展现胶汁成胶的过程，非常震撼。让我觉得这不只是产品，更是凝聚了无数智慧的文化结晶。”来自济南的游客张华分享了她的体验。将深奥的非遗技艺转化为直观、富有娱乐性的感官体验，是东阿阿胶吸引游客的关键一步。

　　业态创新

　　“非遗+”延伸消费新链条

　　如何让文化体验自然延伸为消费行为？东阿阿胶的答案是：以“非遗+”进行全链条业态融合。

　　在“非遗+康养消费”方面，开发团队费尽心思。东阿阿胶旅游养生有限公司研发了阿胶糕、阿胶枣等即食产品，让滋补变得更便捷。在餐饮上，与酒店名厨共创了“金屋藏胶”“麟凤龟龙”等养生菜品，让“吃”也成为非遗体验的一部分。在景区商店，除了经典阿胶产品，还有融合了阿胶元素的山楂糕、姜枣茶，以及设计精美的中药香囊、本草手皂等文创产品，琳琅满目。

　　“非遗+研学教育”则吸引了源源不断的年轻客群。研学导师带领学生们辨识本草、临摹古方、动手制作健脾香囊。通过亲手制作，孩子们对中医药的“药食同源”有了初步且直观的认识。这种深度体验，不仅传播了文化，也为品牌培育了未来的潜在消费者。

　　景区引入中医坐诊、艾灸、推拿等项目，这种把观光旅游和健康管理结合起来的高附加值服务，让消费从简单的“买商品”升级到了“买服务”“买解决方案”。

　　东阿阿胶并没有止步于自身景区的建设。近年来，它积极扮演平台角色，整合区域资源，共同做大非遗消费市场。

　　2025年冬至，第二届药典文化大会暨第十八届冬至东阿阿胶滋补文化节启幕，逛非遗大集、探阿胶秘境、赏民俗大戏，还能走进非遗手造工坊、汉服馆等场景，着实解锁了一场沉浸式的非遗盛宴。

　　可复制的范式

　　文化资源转化为发展动能

　　东阿阿胶的实践，为同类文化遗产的活化利用提供了可资借鉴的范本。

　　“核心非遗IP+多业态沉浸式体验”的模式，以强大的文化IP为核心，向工业观光、研学教育、健康养生、文创零售、美食品鉴等多元场景拓展，构建闭环消费生态；“科技赋能+互动体验”的展陈方式，运用现代科技手段降低文化理解门槛，提升体验的趣味性和传播性；“从产品到生活方式”的品牌升级路径，通过文旅融合，东阿阿胶成功地将品牌形象从单一的“中药产品制造商”，重塑为“中医药健康生活方式倡导者与提供者”，实现了品牌价值的跃迁。

　　“非遗保护与经济发展从来不是非此即彼的选择题。”东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华总结，“通过创造性转化和创新性发展，让文化融入当代生活场景，滋养现代人的身心，它就能自发地产生经济价值。而这部分价值，又能反过来支持我们更好地进行保护、传承与研究，形成一个良性循环。”

　　行走在东阿中医药文化旅游区，古老的非遗技艺正以前所未有的生机与活力，融入现代经济的脉搏。它证明，深厚的文化底蕴一旦被创新性地激活，不仅能讲述动人的中国故事，更能成为驱动地方高质量发展的重要引擎。东阿阿胶的探索，正为山东省乃至全国文旅消费转型升级与非物质文化遗产的当代传承，注入一股强劲而独特的“胶”香活力。