聊城市市场监督管理局关于规范保健类食品、肉及肉制品广告发布行为的提醒告诫书

全市各广告主、广告经营者、广告发布者、电子商务平台经营者及相关经营主体：

　　为进一步规范市场广告发布秩序，严厉打击虚假违法广告行为，切实保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》等法律法规规定，现就保健类食品、肉及肉制品广告发布的有关事项提醒告诫如下：

　　一、严守保健食品广告发布底线

　　严禁未经审查发布广告。发布保健食品广告，必须经市场监管部门审查；未经审查，不得发布。已通过审查的广告，应严格按照核准内容发布，不得擅自剪辑、拼接、修改，并显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”及保健食品标志。

　　严禁变相发布广告。禁止利用健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。介绍健康、养生知识的栏目或内容中，不得出现相关保健食品的经营地址、联系方式、购物链接等信息。

　　严禁断言保证及涉及疾病治疗。保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证；不得涉及疾病预防、治疗功能；不得与药品、其他保健食品进行比较。

　　二、严格规范普通食品广告宣传

　　严禁普通食品“蹭热点”。普通食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能；不得使用医疗用语或者易使推销的食品与药品相混淆的用语。

　　严禁声称具有保健功能。保健食品之外的其他食品广告，不得声称具有保健功能（如减肥、壮阳、增强免疫力等）。

　　严禁假冒肉制品宣传。重点针对以其他畜禽肉假冒牛（羊、驴）肉制品，以及冒充“原切肉”“鲜切肉”等违法行为开展监测和查处。

　　严禁虚假宣传误导消费者。网络销售肉制品时，在商品详情页、直播间等渠道的宣传信息（如产地、成分、加工方式等）必须与实际销售的食品一致。严禁对肉类品种、产地、新鲜程度等进行虚假或引人误解的商业宣传。

　　三、严格落实主体责任与违法后果

　　市场监管部门将持续加大广告监测监管力度，严厉打击各类违法广告行为，切实维护消费者合法权益，不断提升人民群众满意度。在此特别提示广大消费者，注意甄别防范，广大消费者如自身合法权益受到侵害或发现违法广告，请及时留存证据并拨打12315进行投诉维权。　　

　　特此告诫。

聊城市市场监督管理局

2026年3月9日