两河新语丨要让品牌思维融入城市血脉

　　■ 赵宗锋

　　品牌就是生产力。品牌故事，也要“常讲常新”。

　　在第二届山东绿色蔬菜产业博览会上，我们看到了聊城品牌故事的新讲法：用手机遥控的智慧农业发展模式让人大开眼界。AI果蔬精灵的亮相和香瓜数字大模型的发布，更是把莘县蔬菜品牌的“数字IP”推到了大家面前。

　　品牌联动集团作战、品牌推广多元创新、品质安全全程保障……这是与以往传统农业发展模式完全不一样的打法，是聊城现代设施农业的集中展示，也是一个地方品牌建设的新跨越：更智慧、更安全、更甜美、更丰产——科技赋能的优质产品，借着数字化的品牌“东风”更加深入人心。

　　莘县蔬菜正持续讲好的品牌故事，是聊城品牌建设的一个生动缩影。在更广阔的聊城大地上，我市初步构建起“质量—品牌—创新”三位一体激励体系，进一步激发全社会创新创造积极性，有效赋能现代化产业体系建设。

　　与莘县蔬菜相似，在广西柳州，一份螺蛳粉从街头小吃发展成为全产业链收入超750亿元的特色产业，靠的是以地方立法推动建立的完善的产品标准体系，靠的是覆盖率超过92%的全产业链质量检测支撑体系，靠的是在26个国家和地区进行商标品牌布局的品牌培育建设。其中，更有借力螺蛳粉“网红效应”不断维持的话题热度，以及现代服务业与食品产业深度融合发展，不断延伸的新路径。

　　而对比莘县蔬菜和广西螺蛳粉，他们的品牌故事里，都有对品质内核的持续深耕，让品牌立得住、有底气；有对特色优势的不断挖掘，让品牌辨识度高，有底蕴更有亮点；有对长期战略的始终坚守，通过优化升级，不断提升品牌溢价能力、市场影响力、行业话语权，让品牌从“有名气”变成“有价值”。

　　说到底，品牌的终点是抵达人心。一个好的品牌，让人信任。一座有强大品牌群的城市，则让人安心，有归属感。这份认同，能让人才扎根，召唤游子回家，赢得资本的长久信任。而铸就强大品牌群，需要政府营造良好的环境，需要每个从业者像对待眼睛一样珍惜自己的名声，并用诚意和匠心，不断讲好自己和自己品牌的新故事。广西螺蛳粉如此，莘县蔬菜如此，更多的地方特色、区域品牌也要如此。当品牌思维融入城市血脉，“两河明珠”这个深厚温暖的大品牌，自然会熠熠生辉，照亮远方，也点亮人心。