“她”在云端有个娘家——莘县“村播妇联”服务乡村女主播纪实

　　在“中国蔬菜第一县”莘县，田间地头正悄然兴起一股“直播风”。大棚里的香瓜、西瓜、山药，通过一部手机走向全国；曾经围着灶台转的农村妇女，如今成了镜头前侃侃而谈的“家乡推荐官”。这背后，有一个叫作“村播妇联”的组织在默默托举。

　　鸟瞰莘县蔬菜大棚

　　从“单兵主播”到“云端娘家”

　　莘县地处冀鲁豫三省交界，农业资源丰富，但长期以来，农产品外销渠道窄，乡村女性就业创业路径单一。如何让“藏在深闺”的优质农货走出去？如何让留守妇女找到新出路？

　　莘县妇联的答案是：把妇联组织建到产业链上，建到直播间里。

　　2022年以来，莘县妇联打破传统组织边界，构建起县—镇—村三级“村播妇联”组织体系。县级成立“莘县村播（联盟）妇联”，吸纳电商达人、返乡创业女性、行业骨干担任执委；镇级设立10个“暖心微家”、20个“暖心角”，免费提供直播场地、设备支持；村级挖掘培育300余名本土女主播，覆盖种植大户、村妇联干部、返乡女性等群体。

　　“新农人”王娇

　　“以前自己单干，遇到问题不知道找谁。现在有了‘村播妇联’，就像有了‘娘家’。”主播王娇是从田间走出来的“新农人”。如今她已是小有名气的网红，带动周边数十名妇女一起直播卖瓜。

　　2025年，莘县妇联进一步拓展组织覆盖面，新增律师、家政、教育培训、育苗嫁接等行业领域妇联，真正实现了“哪里有妇女，哪里就有妇联组织”。

　　大棚里走出“直播达人”

　　“村播妇联”成立后，第一件事就是培训。

　　“姐妹们，直播不是光会喊‘买它’，你得会讲瓜的故事。”在燕店镇的一处大棚里，培训导师正带着学员们实操。从直播话术、选品运营，到视频拍摄、流量运维，课程干货满满。

　　这种“理论+大棚实操+基地实训”的模式，让没有经验的农村妇女也能快速上手。莘县妇联常态化举办村播主席执委培训班、电商技能实操课，邀请专业导师手把手教学。截至目前，已培育骨干巾帼主播200余人，带动3万多名农村妇女融入电商产业链。

　　“以前我只知道种瓜，现在也学会网上卖瓜了。”一位参加培训的村民笑着说。如今，越来越多的“田间主妇”成长为“直播达人”，她们在镜头前自信推介家乡特产，成了真正的“家乡推荐官”。

　　为了让主播们有更好的舞台，莘县妇联探索出“直播+合作社+农户”的产销新模式。主播们走进田间大棚、交易市场、生产车间，以实景直播、产品溯源的方式，推介燕店香瓜、古城镇鸳鸯饼、王奉镇白玉山药等特色农产品。真实的种植场景、直观的品质测试、接地气的带货话术，打动了不少消费者。

　　山东省女致富带头人培训工程——莘县电商技能培训班现场

　　为给主播提供全链条支撑，莘县妇联联动鲁强农村电商直播基地、燕店镇村播服务站，打造集培训、选品、直播、发货于一体的服务载体。2025年7月，山东省女致富带头人培训工程——莘县电商技能培训班成功举办，为基层妇女送上创业“及时雨”。

　　如今，单场直播销售额最高突破万元，带动助农产值超过20亿元，15人入选巾帼电商带头人。莘县果蔬、特色美食借助网络走出县域，打通了农产品上行“最后一公里”。

　　线上解难题线下送新风

　　“村播妇联”不仅是卖货的平台，更是服务群众的“连心桥”。

　　通过直播间留言、微信群反馈，莘县妇联精准收集妇女在就业创业、权益保障、健康护理、家庭教育等方面的诉求，联动卫健、人社、司法等部门推出精准服务。针对产后妇女、老年妇女等行动不便群体，联合医疗机构推出“互联网+护理服务”；聚焦“两癌”患者、低收入妇女、困境儿童，开展“巾帼送暖”线上联动活动，赠送“两癌”保险、送达理赔金和关爱物资。

　　同时，推出“妈妈岗”等便民就业举措，助力妇女就近就业；打造“美之约”微课堂，既传授家政、育苗等实用技能，又融入家庭教育、家风建设课程。目前，“美之约”微课堂已凝聚群众1.2万余人。