接好“赛事+”这记妙传——“向‘新’而行促消费”系列谈②

　　■ 钟伟

　　四年一度的世界杯在大洋彼岸的美加墨拉开大幕，为球迷奉上精彩的视觉盛宴。目光回到身边，多地“城超”“村超”轮番上阵，本土绿茵场同样热潮涌动。上周末，齐鲁超赛战火重燃，聊城队主场4比1轻取济宁队，斩获五连胜。适逢端午假期，我市各大景区、酒店、商场和商户等也纷纷加入联动阵营，借赛事之手，为今夏消费市场送出一记“妙传”。

　　办好一场赛，激活一座城。体育赛事被誉为“体育产业链上的明珠”，关注度高、带动面广，能催生新的消费增长点。然而，如何放大赛事红利和溢出效应，将短期热度转化为城市吸引力，还需持续写好“赛事+”文章，将更多赛事流量变成消费留量、经济增量。

　　聚力融合，持续烧旺这把火。体育搭台、文化助阵、旅游唱戏，随着齐鲁超赛聊城赛区开启，“赛事+”的含金量节节攀升。100家商户推出球迷专属折扣，同步发放50万元“青春消费券”；核心商圈、高校园区、城市广场设立“第二现场”，融合赛事直播、美食体验活动；凭票根可享51家A级景区专属福利，球迷赛后开启“跟着赛事游聊城”之旅……这些举措立足系统思维，深挖文旅体商融合潜力，打出“赛事+”组合拳，将赛事热度延伸至“吃住行游购娱”全链条，让广大球迷不仅“因赛而来”，更“为城而留”。

　　统筹协同，激发消费新活力。“城超”“村超”密集上线，正成为撬动各地文旅资源互通、市场共享、品牌共塑的新支点，机遇难得。近期，2026年山东省体育消费季正如火如荼开展，举办精品赛事、打造沉浸式体育消费集市、推出“赛事票根”专项优惠等一系列“花式宠客”措施，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，实现赛事活动与城市经营良性互动。当然，这记“妙传”接得好不好，不仅关乎消费热度，更检验着发展成色。唯有政府、企业、市民、游客齐心协力，才能让消费市场活力奔涌。

　　精准嵌入，掀起全民健身风。五月以来，聊城的体育日历排得满满当当。从东昌湖上桨影翻飞的龙舟赛，到多彩欢腾的少数民族运动会；从刚柔并济的沿大运河非遗武术赛，到接地气、聚人气的“村BA”球王争霸赛……这座城市仿佛按下了“赛事连发”的快门，每一帧都是活力与激情。一场场赛事不仅点燃了观赛热情，也让越来越多的市民跃跃欲试，渴望从“看客”变为“主角”。借此契机，不妨加快推动全民健身融入大众生活，因地制宜完善体育基础设施，优化全民健身公共服务体系，广泛普及科学健身知识，让市民走出家门便能尽享运动之乐。

　　打赢一场球赛，团队配合至关重要；点燃消费市场，各界协作不可或缺。唯有同心聚力、紧密配合，努力让每一次“妙传”都转化为提振消费的“得分”，方能将赛事的“瞬时精彩”积淀为发展的“持久动能”，赢得更响亮的喝彩、收获更丰厚的回报。