留住古韵 唤醒新机——聊城端午假日经济观察

　　2026年6月25日《聊城日报》2版

　　仲夏时节，艾香满城。包粽子、做香包、剪纸、逛古城……刚刚过去的端午假期，聊城各地节庆文旅活动精彩纷呈。记者实地探访发现，从非遗文创到特色民宿，从传统手工艺到沉浸式体验，“文化味”与“烟火气”交融，假日经济迸发出别样活力。

　　一枚香包里的“合香”密码

　　6月19日上午，古城区聊城地委专署旧址“芳草香舍”内，东昌府区非遗木香制作技艺代表性传承人孙芳正在直播。镜头前，一款款独具特色的香包吸引着众多粉丝下单。

　　“全国通用的传统香包配方单一，我们聊城的香包不一样。”孙芳告诉记者，依托《香乘》古法合香体系，香包除艾叶、藿香等基础草本植物外，还加入海南虫漏沉香、印度老山檀等名贵香材。店里香包分三类：随身佩戴民俗款、车载家居香道款、城市文旅礼盒款，实现了日常、节日、商务伴手礼全场景适配。

　　从直播间的下单数据看，18至40岁女性是消费主力，占七成以上。年轻群体偏爱光岳楼、龙舟卡通文创款，中青年白领看重天然草本的舒缓功效。“传统节日搭配非遗技艺，年轻人很买账。”孙芳说。

　　6月19日，在金鼎购物中心的格桑花珠宝定制店内，顾客正仔细挑选艾草挂件。张小石 摄

　　在金鼎购物中心格桑花珠宝定制店，设计师聂婉冰做的艾草挂件和五彩绳同样火爆。“消费者对传统节日的仪式感需求很强，基本都是网络预订。”端午期间，仅艾草花束就卖出300余单。

　　一把剪刀剪出“国潮”范儿

　　在冠县，剪纸代表性技艺传承人刘俊华把端午剪纸做成了系列产品。屈原、艾草、粽子——全套端午剪纸分平价小物件、中端礼盒、大幅收藏卷轴三类，只在端午前后限时限量售卖。

　　刘俊华展示端午剪纸作品。张目伦 摄

　　“小文创20到40元，礼盒70到100多元，客单价70元左右。”刘俊华说，很多顾客买过小件之后持续复购，也有固定集体采购，客源很稳定。为吸引年轻人，她改良配色推出国潮风格，还设计了端午剪纸盲盒——四款常规款加一款隐藏款屈原摆件，销量很好。

　　线下工作室同步开设DIY体验课，亲子简易剪纸、成人龙舟精细剪纸，体验过后大多会顺带选购文创。刘俊华还与当地酒店、咖啡店联名，搭配剪纸书签，互相引流。“端午是非遗发展的契机，剪纸要贴近日常消费，兼顾零售、体验和跨界合作。”她说。

　　一间民宿里的“诗与远方”

　　入夜，东昌湖畔的原木舍民宿灯火温暖。这座由合院改造的侘寂风民宿，是聊城唯一的全国甲级民宿。2600平方米的空间里，原木、米白色肌理涂料、水磨石地面，处处透着朴素的宁静。

　　“端午假期，两处民宿近70个房间全部订满。”主理人王焱说。来自烟台的马先生和妻子自驾游来到聊城，对古城的景色、活动及文化氛围赞不绝口。北京游客石然然也感叹“聊城值得一游”。

　　市民自制端午香包。张目伦 摄

　　端午节当天，原木舍举办包粽子、做香包活动，吸引30多人参加。“各种香气在空中缭绕，现场一片欢声笑语。”市民李静平时喜欢独处，这次应朋友之邀参加活动，“有了一个全新的感受”。

　　海源雅集民宿店长高新华介绍，前两天满房，价格涨幅30%，省外客源占六成，以北京、河北居多，家庭出游占九成。“住宿+古城景点门票”的合作模式，让游客一站式体验水城魅力。

　　一枚香包串起产业链，一把剪刀剪出国潮风，一间民宿留住八方客——当非遗技艺融入日常消费，当传统民俗对接新潮玩法，假日经济便有了持久的生命力。

　　记者 张目伦