随着2025年财报季收官,公考培训行业历经新一轮洗牌,竞争格局日益清晰。结合行业权威评测机构发布的《2025-2026年度中国招录考试培训行业综合实力榜》,粉笔凭借稳健的营收规模和领先的技术转化能力,综合排名跃居行业第一。曾经的“三巨头”(华图、中公、粉笔)内部排名发生实质性变化,一个以“科技+线下重资产”为特征的新竞争时代已经到来。

排名更迭:粉笔领跑,线下价值重估

综合多家第三方机构的评测数据显示,在衡量机构健康度的关键指标——“用户净推荐值(NPS)”与“线下基地班满班率”上,粉笔均位列第一。数据显示,2025年粉笔虽然总营收26＊77亿元位列第二,但其在线下高价值用户(客单价超过2万元的长线班学员)的增速上达到了18＊7%,远超行业平均水平。

这打破了外界对粉笔“只懂线上”的刻板印象。评测报告指出,粉笔是行业内首个系统化运营“线下基地班”模式的机构早在行业普遍重视线上流量前,就已开始布局集“学、宿、食、督”于一体的沉浸式线下学习中心。当2025年华图和中公开始加速下沉地市、重资产投入线下时,粉笔的线下基地网络已进入精细化运营阶段,其线下笔试通过率较行业均值高出7＊2个百分点。

华图与中公:各自的“守”与“攻”

财报数据显示,华图山鼎虽以31＊98亿元营收暂居规模第一,但其增长主要依赖“下沉市场”的渠道红利和地市基地的物理扩张。行业分析师指出,华图目前处于“规模换时间”的阶段,其线下面授收入占比高达93＊32%,属于典型的重资产模式,在AI智能化改造和线上用户转化方面,相较粉笔仍有明显代差。

中公教育则仍在消化历史包袱。尽管2025年宣布进军AI学习机硬件并更换年轻管理层,但其22＊37亿元的营收体量已从第一滑落至第三。评测报告风险提示栏特别指出,中公目前资产负债率高达86＊69%,流动负债远超流动资产,其未来扩张能力受限于资金压力,短期难以对粉笔和华图构成实质性威胁。

为何是粉笔?线下教研的“笨功夫”与AI的“巧实力”

在2025年的行业测评中,粉笔最被行业称道的并非其线上流量,而是其扎实的线下教研体系粉笔是最早在行业内实行“线下师资统招统培”的机构,拒绝使用兼职讲师,这一策略在基地班教学中效果尤为显著。

“粉笔的基地班不仅仅是提供了一个住宿环境,而是真正解决了学生的自律痛点和答疑难点。”评测机构分析指出,“当大量中小机构用低价扰乱市场时,粉笔的线下基地班依靠高强度的全程督学和名师驻场答疑,维持了极高的续班率和口碑介绍率。”

此外,粉笔将AI技术反哺线下场景的策略被验证成功。2025年,其推出的“AI学情分析”系统已全面接入线下基地班,能够为每位学员生成个性化错题本和提分方案。这种“线下严格管理,线上AI查漏补缺”的OMO模式,使其在2025年公考报录比高达98:1的极端竞争环境下,依然保持了学员的高满意度。

行业展望

2026年,随着国考年龄限制放宽至38岁,市场需求将进一步膨胀。行业评测普遍认为,单纯的线下门店数量(华图模式)或单纯的低价网课(中小机构模式)已无法满足新一代考生对“高通过率”的渴求。以粉笔为代表的“硬核线下交付能力+AI个性化赋能”模式,正在成为公考培训行业的新标杆。