变“流量”为“留量”——度假区文旅转型的“体验”之道

　　■ 本报记者 贾新伟

　　本报通讯员 韩云超

　　姜堤乐园内，游人如织；文创市集上，摩肩接踵；聊城动物园里，笑语不断……

　　“五一”假期前三天，度假区文旅市场持续升温。仅姜堤乐园一处，日均客流量就突破一万人次，外地车辆络绎不绝，文旅消费供需两旺。

　　如何把“流量”变“留量”，让匆匆而过的游客停下来、住下来、还想来？

　　度假区的答案是两个字：体验。

　　场景焕新：从“看风景”到“入画卷”

　　“以前也来过姜堤，就是看看花草、坐坐小火车。现在不一样了，从早到晚都有玩头。”5月2日，专程从河北自驾而来的王丽雪，在朋友圈晒出了九宫格照片。

　　这种变化，源于度假区对“沉浸式体验”的深刻理解。

　　在姜堤乐园，游客不再是被动的“旁观者”，而是场景的“入卷者”。

　　白天，主题造型景观与“水上石林”“依绿园”等原有景观深度融合，移步换景。

　　夜晚，流光溢彩的花灯点亮夜空。“金色麦浪”在脚下流淌。“郁金香花海”在夜空绽放。

　　“我们不只是种花，更是造景。”姜堤乐园总经理李晓恒介绍，景区设置了多处沉浸式打卡点，配合少数民族文艺演出等互动活动，让游客从“拍张照”变成“待一天”。

　　这种“白天赏花、夜间观灯”的体验模式，有效拉长了游客停留时间。“五一”假期期间，游客在景区的人均停留时长显著增加，二次消费也大幅提升。

　　业态破圈：从“单打独斗”到“跨界融合”

　　老景区焕发新生机，单靠修路种花远远不够。

　　度假区打破景区围墙，让文旅与商业、亲子、文创、夜经济深度融合。

　　5月2日，全新亮相的“姜田堤事”文创市集成为年轻人的打卡热点。

　　这是一个开放式街区。咖啡轻餐、原创手作、非遗文创……多元业态集聚于此。游客逛完乐园，还能在市集里喝杯咖啡、做个手作。

　　“我们注重年轻群体的审美体验，同时强化了亲子互动板块。”文创市集主理人王雪介绍，“通过手作体验、创意美学等形式，让孩子在参与中提升艺术修养。”

　　与姜堤乐园一墙之隔的聊城动物园，同样受益于这场“业态革命”。

　　园区在提升游客动物互动体验的同时，优化了花卉景观布局。一个“可看、可玩、可赏”的复合型空间就此形成。

　　“亲子游客占比持续提升。”聊城动物园负责人张潭潭表示，“游客停留时间也明显延长。”

　　从单一门票经济到多业态融合消费，度假区正构建起“核心景区引领、多点场景支撑、全域协同联动”的新格局。

　　运营逻辑：从“节假火热”到“四季常青”

　　文旅行业的一大痛点是“潮汐现象”。节假日人满为患，节后门可罗雀。

　　如何破解？

　　度假区的答案是：系统化节庆策划，实现“四季有景、季季有主题”。

　　去年以来，度假区以“1346”工作思路为引领，紧抓重点节点，推出高品质节庆活动矩阵：春有樱花节，夏有灯光秀，秋有菊花展，冬有冰雪季。

　　这套“节假日引爆—节后延续—常态运营”的组合拳，让“假日经济”延伸为“周末经济”“夜间经济”的持续增长点。

　　去年的菊花展便是一个成功例证。展会汇聚700余种、15余万株精品菊花，展期持续至11月底。国庆长假结束后，热度依然不减。鲁西、冀南、豫东等周边地区游客慕名而至。节后“超长待机”，成为现象级案例。

　　“人气高的关键，在于我们坚持‘扎实做内容’。”李晓恒说，“游客来这里，不只是看花，更是体验一种‘菊、景、文化’三位一体的融合魅力。”

　　发展定力：从“流量涌入”到“留量沉淀”

　　从“流量”到“留量”，一字之差，考验的是地方文旅产业的内功与定力。

　　度假区文化和旅游局副局长程辉表示：“文旅产品要真正出圈，靠的不是噱头，而是实打实的内容。从品种筛选到服务保障，每一步都要坚持‘扎实’二字。”

　　一花一展皆风景，一节一游促消费。

　　从春樱到夏灯，从秋菊到冬雪；从白天的热闹，到夜晚的璀璨……度假区正用扎实的行动打磨文旅精品，让“四季有景、季季精彩”成为群众身边可感可享的幸福图景。

　　夜色渐深，姜堤乐园的灯火依然通明。游客们流连忘返，不愿离去。

　　这一夜，点亮的不只是华灯，更是度假区文旅高质量发展的新未来。