聊诚评丨恼人的广告该叫停了

　　□ 郝凯

　　“不小心碰了一下手机，就从一篇文章跳转到了购物软件，读到好文字的愉悦心情荡然无存。”

　　“打开浏览器，想搜索个条目，一个误点击，就打开了某游戏的下载链接。” “我已经是超级影视VIP了，想要暂停视频看一下细节，结果直接放大了广告，彻底遮挡了视频，一眼望去，还找不到关闭键。更可气的是，越着急操作关闭，可能点开的广告越多，而且这些广告制作非常劣质、低俗。”

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　　网友反映的上述这些广告乱象并不是个例，它们严重影响了用户体验，给用户带来困扰，也侵犯了消费者的自主选择权和公平交易权。这背后还有可能带来安全隐患，导致用户个人信息泄露，甚至为网络诈骗开了“后门”。

　　这些广告时间虽短，但是积少成多，浪费了人们宝贵的时间，且无从投诉，令人气恼。这个问题如果长期得不到解决，让这些只考虑攫取流量、谋求利益的企业和平台的劣质广告想弹就弹、想跳转就跳转，屡屡挑战人们的神经，势必会造成“劣币驱逐良币”的后果。在笔者看来，低级的广告是告诉别人我在卖这个产品；中级的广告是吸引人买这个产品；高级的广告是不管是否购买产品，其广告创意都能让人眼前一亮，或会心一笑，或感同身受，或有所感悟。这些恼人的广告连低级都算不上，只不过是靠着小聪明，用简单粗暴、令人厌烦的方式投放，得到的不过是好看一些的点击数据，而不是消费者的好感和信赖，是相当短视的行为。广告投放者应该早点明白这个道理，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，把广告做得更好看、更好玩、更有趣，才是赢得消费者好感的正道。

　　培厚优质内容的土壤，修剪杂乱无序的枝杈，网络上这些恼人的广告该叫停了。

编辑：李明
校对：苏永乐
审核：刘　飞