□侯莎莎
去年以来,淄博、哈尔滨等火爆出圈,昭示着国内文旅市场的强劲复苏。今年春节期间四处涌动的人潮,给文旅热潮再添一把“火”。把视线拉回聊城,这个春节,临清文旅持续上分,高调“出圈”。据不完全统计,仅大年初一,临清全域即吸引市内外游客超15万人次。
临清文游的成功,一方面在于创造或挖掘呈现千年古县、运河名城等特有文化标识,另一方面在于“文旅+年味”的新“玩法”。其创新做法,为游客构建了一个全域旅游、祈福欢庆的共情空间。
人文旅游资源包括人文景物、文化传统、民情风俗等,塑造了地方文旅的特有标识。昔日的临清应运河而盛,是江北五大商埠之一,富庶甲齐郡,繁华压两京,拥有丰富的文旅资源。而中国年凝结着中国人对除旧布新、纳福迎祥的良好希冀。这个春节,临清发力“文旅+年味”,依托特色文旅资源,推出一系列民俗非遗、国风表演等文化活动,丰富游客多元体验。
比如 ,在东宛园,临清龙灯、驾鼓、廖庄花鼓、洼里秧歌、仓上高跷、冯圈竹马、鱼跷会、龙山秧歌、山东快书等14项非遗项目精彩上演,一派热火朝天景象。各项民俗年礼项目富有本地特色,大部分是可以体验、互动,使游客过年的欢愉更加丰盈。又如,在临清胡同里走走逛逛,感受穿越数百年的市井烟火,与年味亲密相逢。有人说,游的是胡同,感受的是历史。
过年,主打红红火火。临清加大新国潮文化精粹的供给,丰富群众精神文化生活,展现春节传统文化的深厚底蕴。
比如,运河钞关以“天下钞关·财运人间”为主题,通过国潮打卡、互动舞蹈、主题游戏等形式,别开生面地迎接游客;临清宝塔以“龙行宝塔·福运万家”为主题,打造巨龙祈福、互动祈福打卡等。这些标签,迎合了龙腾盛世迎新春,红红火火过大年的红火氛围。“在灯火通明的运河两岸,许下龙年最热烈的心愿”,成为“猫在临清过大年”的仪式感。
唯有将文旅资源优势转换为胜势,才能创造新优势、谱写新传奇。临清凭借特色文旅活动,很快“火出圈”。正月初六下午3点,央视新闻频道以记者连线的方式对临清特色非遗项目、年俗年味活动进行现场直播,向全国人民分享临清欢度新春的盛况。网友也开始为临清发声。在小红书平台,不少网友复盘临清最佳游玩路线,划出观看光影秀、烟花秀等重点项目。
在临清过年,既有热火朝天的烟火气,又有绵延悠长的文化味儿。这也表明,只有将市场需求和地域特色、资源优势相结合来创新产品和服务,文旅发展才能有源源不断的活力!
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