聊诚评｜“小镇品牌”大有可为

　　□ 赵立

　　在消费升级与数字化转型的浪潮中，一股源自小镇的商业力量正悄然崛起，以其独特的魅力和显著的优势，成为市场的新宠。11月19日《聊城晚报》05版刊登的《咱聊城产的棉袄秀起来》，便是对这一趋势的生动注解——侯营镇的棉服产业已经成为“小镇品牌”的佼佼者。

　　侯营镇的棉服产业，凭借其精准的市场定位、过硬的产品质量和亲民的价格，成功打造了一系列备受消费者喜爱的棉服产品。这些棉服不仅满足了消费者对保暖的基本需求，更融入了时尚元素，成为潮流的代名词。首届棉服模特大赛的举办，更是将侯营棉服的品牌形象推向了新的高度，吸引了众多投资者的目光，为侯营棉服产业的持续发展注入了新的活力。

　　侯营棉服产业的崛起，并非偶然。它是“小镇品牌”逆袭的缩影，展现了“小镇品牌”在市场中的独特优势和发展潜力。与大城市品牌相比，“小镇品牌”通常位于产业链的中低端，它们能够利用当地的资源和成本优势，生产出性价比更高的产品。这些优势使得“小镇品牌”在互联网的助推下，能够轻松触及全国乃至全球的消费者，打破地域限制，实现快速扩张。

　　但“小镇品牌”逆袭的背后，不只是便宜。“小镇品牌”更懂得如何精准锁定消费者的需求，它们往往诞生于小镇，契合大多数居民的消费习惯和生活节奏。小镇居民看重性价比，不愿为高价买单，但对品质也有着不低的要求。诞生于这片土壤上的品牌，往往对消费者的心理把握得更加精准，能把产品打磨得既有品质，又有价格优势。这种天然的优势，使得“小镇品牌”能够迅速适应市场变化，一旦把商业模式走通，就能迅速扩张，覆盖全国的大街小巷。

　　互联网拉近了小镇与城市的距离。如今，在抖音、小红书等社交媒体以及各大购物平台上，“小镇品牌”俨然成为一个集聚流量及销量的超级符号，山东曹县的汉服、辽宁葫芦岛兴城的泳装、浙江诸暨山下湖镇的珍珠、河南焦作桑坡村的雪地靴……这些“小镇品牌”通过社交媒体、电商平台等新兴渠道，与消费者建立了更为紧密的联系。它们不仅利用这些平台进行产品推广和销售，更通过与消费者的互动和沟通，收集反馈意见，不断优化产品和服务，提升了品牌知名度和美誉度。

　　我们相信，随着消费升级和数字化转型的深入推进，只要能够精准把握市场需求、注重品质提升，越来越多的“小镇品牌”将在大市场中占据一席之地，成为推动经济发展和产业升级的重要力量。