聊诚评丨“南北互换”，感受不一样的文旅体验

　　□ 张英东

　　寒风乍起，北方的老人们开启“候鸟模式”，南下避寒。与此同时，南方的年轻人却逆寒北上，奔赴雪原，拥抱冰雪世界。这种“南北互换”的过冬模式，正成为推动冬季旅游市场持续升温的重要力量。（据《经济日报》报道）

　　冰雪与暖阳双向奔赴的背后，是人们对生活方式的多元选择。这股潮流的根基，深深植根于坚实的经济土壤与基础设施的跨越式发展。改革开放40余年的积累，使得相当规模的群体拥有了追求季节性更优生活环境的物质基础与消费能力。近年来，北方雪场设施升级、服务细化，南方避寒城市康养资源不断完善，共同助推这一流动热潮。文旅融合新场景持续涌现，让游客从“看风景”转向“沉浸体验”，南北互换不仅暖了寒冬，更热了消费、活了市场。

　　高铁网络的贯通与航线加密，极大压缩了时空距离，让“早饮珠江水，夜赏北国雪”成为现实。高效流动背后，是科技赋能下的智慧旅游服务体系在支撑，从一键预约跨省康养住宿，到手机App实时查看雪场人流量，便捷体验大幅提升。同时，各地因地制宜打造特色IP，如哈尔滨冰雪大世界结合数字光影技术刷新视觉感受，三亚则推出黎族文化康养之旅，满足人们情感共鸣需求。南北互换不再只是气候迁徙，而是文化交融、身心共振的深度旅行，激发着冬季文旅持续释放活力。

　　在数字内容的助推下，短视频与直播将冰雪奇观和南国温暖实时传递到千家万户，激发了无数人对远方的憧憬与奔赴。用户在线观看雪乡的篝火晚会、三亚的落日音乐会，随即下单预订行程，实现“种草—决策—消费”的无缝衔接。抖音生活服务数据显示，2024年冬季“北上滑雪”“南下避寒”相关搜索量同比增长380%，订单转化率提升超50%。这种由内容驱动的精准触达，正重塑冬季旅游消费图谱，推动淡季变旺季、资源变经济。

　　文旅业态的创新迭代，正加速南北双向流动的价值释放。“北国风光，千里冰封”的壮美，与“面朝大海，春暖花开”的惬意，曾是分隔于地图两端的诗意想象。如今，它们通过无数普通人“南北互换”的脚步，交织成当代中国一幅生动而温暖的生活画卷。这幅画卷里，流淌着人们对美好生活的共同向往，也镌刻下区域协同发展的深层印记。