聊诚评丨使用生鲜灯，是对消费信任的透支

　　□ 李丽

　　近日，人民网记者在杭州等地调查发现，在沿街商铺、小区周边门店内，有不少商家使用明令禁止的红罩红光生鲜灯，也有商家使用相对隐蔽的微红光、暖光，或者在红罩外套上白壳，以违规手段实现“照肉鲜嫩”目的。有商家直言“没有来查过”，更有网店兜售可随意调节红白度的灯具，声称“想要多红调多红”。这种“上有政策，下有对策”的把戏，实则是对消费信任的透支。

　　“生鲜灯”的使用，侵犯了消费者的知情权和公平交易权，早已被相关法规明令禁止。“生鲜灯”是通过特定光谱的灯光对肉类、果蔬等产品进行美化，营造出一种超出实际的“新鲜感”，容易误导消费者；更重要的是，它在市场内部制造了不公平竞争——守法经营、展示产品真实状态的商户，反而容易处于下风，长此以往，会引发“劣币驱逐良币”的恶性循环，损害的是整个行业生态。

　　个别商家顶风使用“生鲜灯”，反映的是一种急功近利的心态。他们或许认为，生鲜灯能使商品看起来更新鲜诱人，然而，在信息日益透明、消费者日益理性的今天，这种“滤镜”把戏早已是公开的秘密。消费者选购生鲜产品，尤其是肉类，经验与口碑往往比颜值更具参考价值。肉质的好坏、烹饪后的口感、购买的总体体验，才是消费者心中那杆最精准的秤。

　　对于商家来说，与其花费心思在灯光上投机取巧、与监管进行“猫鼠游戏”，不如从根本上转变思路，主动选择无美颜、无滤镜的真实呈现，靠诚信经营赢得消费者的信任。当越来越多的商家凭借真实品质直面顾客，那些依赖生鲜灯营造虚假卖相的做法，便会在透明的市场环境中难以为继。诚信经营不仅能够杜绝市场乱象，更能推动形成注重品质、公平竞争的市场氛围。只有货真价实、表里如一的产品，才能获得持久的认可与口碑，这才是商家在市场中稳健发展的根本之道。

　　关闭“生鲜灯”，一方面需要市场监管部门持续保持高压态势，通过加强巡查，从源头压缩违规空间；同时加大惩处力度，提高违法成本。作为消费者，我们更应擦亮眼睛，提升辨别能力。购买生鲜产品时，不唯“色”是图，多支持那些明码标价、诚信经营的商家。

　　让商品回归本色，让诚信照亮市场，这不仅是法规的要求，更是市场走向成熟、商家赢得未来的必然选择。毕竟，再炫目的灯光，也照不出一块劣质肉的美味；而实实在在的优良货品，自会散发出吸引顾客的持久光芒。