聊诚评丨大集出圈解锁乡村振兴流量密码

　　■ 张颖

　　“单日十万、线上四亿”，近期临沂曹洼大集用现象级数据把“赶集”送上热搜；徐州、淮安等地的乡村大集也紧随其后，吸引大量消费者打卡，短视频平台上一片红火。这场席卷城乡的“赶集热”，不仅让“大集”进化为承载民生温度、文化传承与经济活力的新名片，还揭示了乡村振兴的流量密码——以烟火气为底色，驱动城乡融合与消费升级。

　　短视频平台的算法推荐，让乡村大集的烟火气突破了地域限制。近年来，不少网红博主的“赶集视频”频频在网络平台走红。为抓住这波流量红利，我省积极打造“中国大集”第四方数字贸易平台，鼓励各地大集拥抱直播电商，实现“线下赶集+线上下单”的双向赋能。同时，省级层面联动发放百万文旅消费券，推动“赶大集”与“游山东”深度绑定，形成“流量变销量、人气变财气”的良性循环。这种“线上种草+线下打卡”的模式，为乡村振兴开辟了新赛道。

　　乡村大集的“出圈密码”，不只是极高的“性价比”，还有鲜活的人情味。摊主随手添把葱的慷慨、顾客与手艺人攀谈的亲切……人们喜欢“赶集”，为的就是沉浸式体验大集的烟火气和文化味。有着1400年历史的柳编技艺呈现为供游客挑选的菜筐，年轻人举着手机在烙画葫芦摊前记录着……这种“可触可感可及”的体验，打破了非遗保护的高冷姿态。山东“黄河大集”“运河大集”等文化品牌的成功，也印证了“文化+集市”模式的普适性。让集市从商贸场所升级为地域文化的展示窗口，既留住了乡愁，又增强了文化认同。

　　当然，要想让大集的烟火气持续升腾，让“一时火”变成“一直火”，还需在基础设施、消费场景、商品品质与文旅特色上持续发力，相关各方不断创新管理模式，构建长效机制，守住诚信底线，提升游客体验，构建可持续的消费生态。

　　乡村大集的火爆告诉我们：最接地气的消费场景，往往蕴含着持久的发展动能。我们期待乡村大集不再只是“网红景点”，而是真正成为城乡融合的新入口、县域经济的新引擎、文化自信的新展台。相信那时我们就无须再为“下一波流量”焦虑，因为乡村集市已然成为四季常青的生活常态。