聊诚评丨“双节”消费何以搅热一座城

　　□ 侯莎莎

　　随着新年钟声敲响、春节日渐临近，聊城精心烹制的消费盛宴已火热开席。50场主题活动、1.6万余家商户联动，一系列促消费举措招招硬核，既有以旧换新、补贴惠民的“实”，也有场景创新、业态升级的“新”，让满城升腾起新年烟火气。

　　从“实用满足”转向“情感共鸣”。新年将至，人们对充满仪式感的庆祝方式充满期待，这就需要场景创新、业态升级。如，广东惠州马拉松凭借“流水席”美食式供给爆火，跑友们被花样投喂，情绪价值拉满；新疆阿勒泰举办雪人节，游客唱歌、跳舞、滑雪、走秀，让“雪地上的阿勒泰处处是秀场”冲上热搜。这类消费重在营造能拍照打卡、放松身心、获得情感慰藉的场景，激发情感共鸣。聊城在这方面也做了积极尝试：开发区举办跨年夜狂欢节“万人金曲大合唱”，高新区九州洼月季旅游景区举办新春灯会和市集，度假区推出“烧烤+露天电影”跨年组合，这些活动契合消费者“为情绪买单”的心理，回应了消费者对“仪式感”“松弛感”的期待。

　　以“地域特色”点睛“城市印象”。节日旅游消费不仅是经济行为，更是感知城市的重要窗口。近日，2026年春晚分会场发布，4个入选城市各具特色。如，“约会哈尔滨，冰雪暖世界”描绘出冰天雪地中的温暖意境；“有情有义、世界义乌”如同一张鲜活名片，让这座城市的商业活力与人文气息扑面而来。这些城市均立足本地资源特色，构建了富有辨识度的城市品牌形象。步入“江北水城 两河明珠”——聊城，人们既想寻访水上古城、运河临清的历史回响，又向往其蓬勃跃动的现代生机。为此，聊城精心融合文旅、非遗、艺术、灯光等多元要素，以鲜明的地域特色点亮城乡空间，让传统与现代相映生辉。例如，东阿将养生文化与登高祈福相结合，冠县则通过骏马迎新民俗大集实现民俗体验与消费购物的交融，正是这类实践，生动诠释了聊城独特的人文魅力。

　　让民生与消费实现双向奔赴。消费场景的提质升级，亦是民生品质的进步阶梯。此次“双节”盛宴聚焦民生关切，既关心个体商户的红火生意，又注重城市消费业态的升级。聊城香江光彩大市场举办年货大集，实行“一件也是批发价”的惠民政策；东阿创新推出住宅“以旧换新”，让老百姓花更少的钱住上宽敞、舒适的新家；各县区将汽车家电补贴、政府消费券等惠民政策落到实处……一系列举措均指向民生关切，助力居民生活品质不断“进阶”。

　　从单一购物到综合体验，从“商品选购”到“人的连接”，聊城这场“双节”消费盛宴持续“上新”，这趟关于新年新消费的“旅程”已火热开启，并且热气腾腾！