聊诚评丨在齐鲁大地的跨年狂欢中，读懂文旅融合的时代脉搏

　　当淄博红叶柿岩的三千明灯与漫天烟花共同点亮夜空，当济宁运河记忆街区的无人机阵列与运河夜景深度融合，当济南的“戏剧巴士”载着游客穿越千年街景解谜互动……2026年元旦假期，齐鲁大地以一场场创意十足的跨年盛宴，不仅点燃了年轻人的消费热情，更勾勒出文旅融合的时代新图景。

　　传统与现代的碰撞，让文化“活”在当下

　　在淄博周村古商城，游客身着古装体验《蚕谋》剧本游，商埠文化的烟火气在角色互动中升腾；在枣庄台儿庄古城，“点福灯”仪式与“十二花神”巡游相融，年味集市里非遗展演与情景演艺交织；在滨州黄河楼，威亚表演与非遗火壶在光影中对话，六大主题灯展让历史与现代奇幻交汇。这些景区不再满足于静态展示，而是通过“传统+现代”的混搭，将文化符号转化为可参与、可互动的沉浸式体验。当年轻人举着手机拍摄鱼灯巡游，当亲子家庭在冰雕馆里寻找水浒英雄，文化不再是书本上的文字，而是成为触手可及的温暖记忆。

　　“悦己”消费崛起，情绪价值成为新刚需

　　“为喜欢的音乐和氛围买单，就是对自己最好的犒赏。”青岛歌迷王献的这句话，道出了当下年轻人的消费逻辑。在济南奥体中心，近万名观众用声浪开启新年；在东营吾悦广场，“谷子市集”里洛丽塔与cosplay服饰交织，年轻人用丝带、卡套为动漫周边打造专属“写真”；在潍坊市博物馆，“潍博夜未央”活动让文物在光影中讲述故事。这些场景背后，是“悦己经济”的蓬勃生长——年轻人愿意为情感共鸣、个性表达与身份认同付费，而文旅场景正是承载这些需求的最佳载体。

　　政策与创意双轮驱动，激活市场一池春水

　　从淄博红叶柿岩对博山籍市民免门票、外地游客购票立减，到潍坊对属马或姓马游客推出住宿折扣；从济宁三孔景区为旅游列车乘客提供联票优惠，到临沂联合滴滴出行发放打车礼包……各地通过精准施策平衡客流、拓展客源、提升体验。而“冰雪+”的创新更成为冬季旅游破局关键：龟蒙景区的“雪野仙踪”木栈道、云蒙景区的“云端冰瀑”群、郓城水浒好汉城的冰雕馆，让冰雪游从“看景”升级为“玩景”。当冰雪帐篷营地与暖憩咖啡空间相映成趣，当冰雕馆里的龙雕与动画人物共舞，冬季旅游的淡季正在被重新定义。

　　从“流量”到“留量”，文旅融合的深层逻辑

　　数据显示，元旦假期山东200家重点景区接待游客468.2万人次，营业收入增长12.2%。数字背后，是文旅融合从“物理叠加”向“化学反应”的转变。当山东美术馆让齐白石水墨与民族舞剧对话，当青岛信号山公园用打卡地图串联老城记忆，当济宁运河记忆街区用无人机光影秀点亮夜空，文化不再是旅游的点缀，而是成为吸引游客的核心磁极。这种转变，既满足了年轻人对“仪式感”的追求，也回应了大众对“文化深度游”的期待。

　　站在2026年的起点回望，齐鲁大地的跨年狂欢，不仅是一场场活动的叠加，更是一次次对文旅融合边界的突破。当古老民俗在潮流演艺中焕发新生，当冰雪奇观与新年祈福交织成诗，当一座城市愿意拆掉剧场的围墙、让市民游客成为角色，我们看到的，是一个传统文化大省向文旅融合强省的华丽转身。这样的转身，既需要政策的有形之手推动，更需要市场无形之手的创新，而最终指向的，是一个更富活力、更有温度的文化消费新时代。（宋庆玲）