聊诚评丨适老玩具解锁银发经济新密码

　　□ 李丽

　　近日，据《钱江晚报》报道，淘宝平台“适老玩具”搜索量同比增长超120%，成交量同比增长超70%，55岁以上消费者占比持续提升。这释放出一个重要经济信号——银发经济正从基础保障型需求，向品质化、精神化、个性化方向转变。老年玩具热销的背后，揭示了老龄化社会蕴含的巨大市场潜力与产业新机遇。

　　最新统计数据显示，截至2025年年底，我国60岁及以上人口超3.2亿，占全国人口的23%。这个庞大的群体，消费观念正在发生深刻转变：从“养老”到“享老”，更注重生活品质与精神生活。老年玩具市场的快速增长，正是这种转变的直观体现——老年人愿意为能带来快乐、健康和社会连接的产品付费。预计到2030年，我国银发经济规模将达到十万亿量级，其中精神文化消费将成为重要增长极。

　　从产业视角看，“适老玩具热”揭示了银发经济产业链延伸的多种可能。目前，从产品研发、生产到销售、售后，适老玩具产业已现雏形。目前，浙江有企业正通过与高校合作，进行老年益智玩具研发；通过科技赋能，探索“AI+玩具”融合；通过出海布局，将中国老年玩具产品推向日本、德国等老龄化先行的市场。这不仅是单一品类的拓展，更为康复辅具、智能养老、文娱服务等关联领域提供了创新思路与融合接口。

　　然而，当前适老玩具行业刚刚起步，存在着缺乏统一标准、社会认识不足、适老化不充分等痛点。要实现银发经济的高质量发展，需要构建更加完善的产业生态：根据不同年龄段的人群特点推出细化标准，引导企业进行针对性研发；鼓励医疗机构、设计团队、科技公司跨界合作，提升产品专业性，确保产品真正适老；加强宣传教育，提升社会对老年玩具具备健康与社交功能等方面的认知。

　　发展银发经济不仅关乎商业机遇，更承载着重要的社会意义。优质的老年产品与服务，能够切实提升老年人的生活质量与社会参与感，减轻家庭照护压力，从而促进社会和谐与可持续发展。政府、企业与社会应形成合力，通过政策扶持、市场规范、技术创新等方面的协同，将人口老龄化的挑战转化为经济增长、民生改善的新动能。

　　随着老龄化程度加深和老年消费需求不断升级，从适老玩具到智慧康养，从老年旅游到银发课堂，每一个细分领域都孕育着创新机会。企业要真正理解老年人不断变化的需求，以务实与匠心提供安全、实用、有趣的产品与服务，让银发经济真正“大有作为”，实现经济效益与社会价值的双赢。