聊诚评丨让老字号唱好“焕新”戏

　　■ 姬翔

　　8月18日，第一批“阳谷老字号”集中授牌，一批深耕本土、薪火接续的企业获得认定。本次获评的“阳谷老字号”阵容丰富、覆盖面广，既有日辉电缆、金盛和、金利源等新认定本土企业，也有景阳冈、五更炉、王金亭、传成状元红、徐记天德堂等“中华老字号”“山东老字号”“聊城老字号”品牌，横跨工业制造、餐饮美食、医药康养、非遗技艺等多个赛道。

　　促消费，既要培育新热点，也要唤醒老品牌。老字号自带文化IP与群众认可度，是拉动本地消费、吸引外来客流的天然抓手。但老字号不能只吃“老本”，要守得住匠心，更要跟得上时代。授牌只是起点，荣誉背后是更高的发展期待。正如授牌活动中提出的要求，老字号企业要珍视品牌荣誉，在守护传统技艺、守住品质底色的基础上勇于创新。要适配当下消费趋势，在产品迭代、场景打造、营销模式上求突破，把老味道、老工艺转化为看得见、摸得着的消费产品，让老品牌对接新需求，让传统技艺适配新生活，把文化底蕴转化为实实在在的市场竞争力。

　　政府搭台，品牌唱戏，方能把老字号优势转化为消费动能。依托促消费相关政策导向，阳谷以“阳谷老字号”认定授牌为契机，持续做好老字号培育、扶持、推广文章。一方面，强化政策引导，厚植品牌发展土壤，引导更多本土企业重品质、树品牌，潜心打造长盛不衰的百年老店；另一方面，推动老字号走进大众视野，把老字号资源融入文旅融合、夜间消费、特色餐饮、惠民消费等促消费场景，讲好“阳谷老字号”故事，放大品牌集聚效应，做大做强特色品牌矩阵。

　　匠心铸品牌，老号焕新生。期待以此次授牌为契机，各家老字号企业守初心、善创新，让传统技艺“活”起来，特色产品“火”起来。以老字号的蓬勃活力丰富市场供给，拉动内需消费，为阳谷县域经济高质量发展持续注入厚重而澎湃的品牌动能。

编辑：沈欣欣
审核：刘　飞

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