聊诚评丨别让假村干部坏了真助农的名声

　　□ 吕晓磊

　　9月中旬，四川省蒲江县市场监管局通报，一名主播因虚构村干部身份开展直播带货，造成不良社会影响，已被依法立案调查。实际上，这名主播并非孤例。近年来，一些MCN机构批量“包装”所谓的“村干部”，冒充基层干部身份引流卖货。一些看似暖心的助农直播，实则是蹭公信力、赚流量的投机行为。

　　村干部处于基层治理的末端，背后是村民的信任和基层组织的公信力，肩负着沉甸甸的责任。真正的助农直播，靠的是产品本身过硬、口碑经得起检验。主播蹭用“村干部”这个身份，实际上是在拿公信力给个人商业行为背书，把公共信用当成引流工具。这类假冒直播一旦翻车，被误伤的是那些真正扎根乡村、踏实做助农直播的基层干部，被透支的是乡亲们一点一滴积累起来的区域品牌信誉。

　　蒲江县市场监管部门依法立案调查，正当其时。

　　遏制这股歪风，平台责无旁贷。“支书”“主任”这类带有公职指向的标签，必须纳入严格核验，不能任由商业账号自说自话、瞒天过海。事实上，有平台此前已清理了一批蹭用村干部身份营销的违规账号，说明平台并非没有能力识别，关键在于是否真正把审核关口前移。

　　但整治不能止于个案，追责也不能止于台前的主播。MCN机构主动策划虚假人设、批量炮制“山寨村官”，危害远大于个体造假，必须顺藤摸瓜、提高违法成本，让操盘手付出代价。同时，更要畅通举报渠道，让消费者在“被套路”时能便捷维权。

　　最根本的，还要为真干事、真助农的基层干部搭好台。许多村支书不卖惨、不演戏，凭的是日复一日泡在村里、一件件实事干出来的底气。这样攒下的信任，远比任何剧本都经得起检验。

　　乡村直播，珍贵的不是一时的爆款，而是长久的信任。只有让真实、诚信成为助农直播的底色，直播助农才能真正扎根田间地头、惠及更多乡亲。

编辑：苏永乐
审核：刘　飞