田间连云端 农货卖全国——聊城数商兴农激活乡村振兴新动能

　　记者 娄小皓 通讯员 韩宇

　　10月10日，2026数商兴农庆丰收暨九九网购节电商促消费活动在青岛平度举行，活动现场发布了2026年山东省优秀兴农案例名单，我市共有6个案例成功入选。

　　本次入选案例涵盖主播、企业和直播基地三大类别，其中，苏义强、鲁德山2名主播入选优秀兴农主播案例，莘县鲁强石磨源农副产品有限公司、景阳冈酒业集团股份有限公司2家企业入选优秀兴农电商企业案例，鲁强农村电商直播基地、冠县斜店乡昶泽电子商务产业园2家基地入选优秀兴农电商直播基地案例。

　　近年来，我市坚持政策引导、载体培育、人才支撑协同发力，积极培育农村电商经营主体，先后建成一批省级电商直播基地、电商供应链基地，涌现出一批扎根乡村、带动增收的兴农主播和电商企业。

　　人才支撑，让“新农人”拿起新农具

　　2015年，从城市回到农村，从几亩地起步，“80后”返乡青年苏义强一步步把家乡的小米、杂粮粉和新鲜蔬菜搬进了直播间。2021年，他投资建成2115平方米的鲁强农村电商直播基地，配备11个标准化直播间，联动山东农业大学等5所高校免费为村民培训。截至目前，基地累计培训学员1000余人次，签约主播32人，年直播带货800余场。

　　“一人富不算富，大家富才是真的富。”蘑菇滞销时，苏义强拍视频对接家家悦超市，让收购价每斤高出0.2元，外地大白菜滞销，仅3条视频就帮农户卖出130多万斤……近一年来，他走遍聊城各县（市、区），发布公益助农视频1300多条，总播放量超3100万次。

　　同样入选的鲁德山，也是从冠县田间地头走出来的主播。冠县的葫芦产业在电商带动下，形成了“种植+非遗加工+电商”的完整链条，年线上销售额达800万元，带动百余人就业。

　　载体培育，把直播间建在产业链上

　　农产品“优质不优价”，曾经是困扰很多农户的老问题。聊城的实践是把直播间建在产业链上。

　　如果说主播靠的是个人信誉，那企业做的，就是让产业链本身变成信任背书。以冠县斜店乡昶泽电子商务产业园为例，其通过产业园集聚效应，为周边农户和电商从业者提供场地、设备、培训等一站式服务，让“单打独斗”变成“抱团发展”。“通过电商经济，我们带动周边村发展黑小麦种植800余亩，每亩可为农户增收近500元。今年以来，我们产业园线上销售额已突破500万元，其中黑小麦系列产品占到四成以上。”该产业园负责人赵松宾说。

　　政策扶持，让农企“触网”有底气

　　一组数据展示出聊城农村电商的整体面貌：今年1—9月，全市实现农村网络零售额104.8亿元，占全市网零额的55.0%，同比增长7.5%，其中农产品网络零售额实现32.5亿元。农村电商规模持续扩大，农产品上行成效明显，已成为拉动全市电子商务增长的重要支撑。

　　景阳冈酒业借助电商渠道发展新的消费群体，莘县鲁强石磨源农副产品有限公司把传统石磨工艺和电商销售结合起来，聊城正在用电商这根线，把分散的农户、优质的产品和广阔的市场串在一起。此次6个案例入选省级优秀兴农电商案例，充分彰显了我市电商助农兴农工作成效，为特色农产品“云端上行”增添了新名片。

　　我市将以此次入选为契机，充分发挥典型案例的示范引领作用，持续壮大农村电商经营主体，深化与各大电商平台对接合作，加大农村电商人才培育力度，推动更多聊城优质农产品通过电商渠道走向全国。