观游品宿日日新——聊城文旅“破圈”密码探寻

2026年8月20日《聊城日报》1版

　　8月2日，央视文旅美食节目《寻味中国·“福运聊城”》正式播出。今年5月，节目组邀请朱迅等嘉宾走进聊城，从景阳冈到宛园，从运河遗珍到水上古城，全方位呈现“江北水城·两河明珠”的独特风情。当国家级镜头对准这座黄河与大运河唯一实质性交汇的城市，聊城文旅的扩能提质之路越发清晰。

　　镜头之外，水城的变化同样鲜活可感。城南徒骇河畔的姜堤村，闲置院落变身为“姜田堤事”文创市集，手工艺人将植物种子化为首饰、在葫芦上雕刻灵动图案，吸引众多文艺青年纷至沓来。市集紧邻聊城动物园和姜堤乐园，赶集、游园一体联动，举办期间两大景区营业额提升超30%，累计接待游客15万人次，带动收入98万元。从单一赏景到多元体验，姜堤村的蝶变正是聊城文旅从“看景”到“入景”转型的生动缩影。

　　姜田堤事文创集市

　　扩能提质的浪潮同样涌向大运河畔。8月1日，临清东宛园第四届梦华潮乐狂欢夜游季启幕，原创水岸大剧《梦华一笑》首演，5000余名游客齐聚。剧目以明代临清漕运繁华为背景，依托实景园林和数控灯光、火流星特效，四幕演绎运河故事。好戏连台带动全园联动——行进实景剧、NPC巡游、打铁花、水上飞人、变脸吐火等精彩节目轮番上演，游客为“一场戏”而来，继而赏夜景、品美食、购文创，微度假消费场景全面铺开。

　　上半年，临清四大景区接待游客229万人次，旅游收入17.2亿元，同比分别增长29.5%和49.6%。这座“宝藏小城”打造的“天下运河·非凡临清”IP，已吸引《人民日报》、央视《新闻联播》多次聚焦，“早点来临清”话题播放量超亿次。项目引领下的品质提升，正在把短期热度转化为长效动能。

　　“乡风文明”山东省小戏小剧展演

　　场景在变，文化惠民的初心未改。今年，聊城计划完成“一村一年一场戏”6000场以上，组织群众性文化活动2万场以上。上半年，全市已累计开展文化进万家演出4206场、新创小戏小剧演出855场、“四季村晚”2931场，各类群众文化活动超1.6万场，覆盖群众超150万人次。

　　全市157个图书馆分馆、126个文化馆分馆实现图书通借通还，82家“海源书房”常态化开展读书分享和非遗体验；“行走的美育课堂”品牌累计服务群众百万人次，相关活动接入全国“村晚”直播，线上观看量超20万人次。我市公共文化服务从“单向输出”走向“双向奔赴”，让文化真正走进百姓家门口。

　　“匠心传承·福禄有约”全国葫芦工艺精品邀请展现场

　　文博非遗的活化，为扩能提质厚植了根脉。7月2日，“匠心传承·福禄有约”全国葫芦工艺精品邀请展在聊城中华葫芦文化园开幕，来自22个省区市的近200件精品亮相，涵盖雕刻、烙画等各大艺术流派。我市已形成葫芦育苗、种植、加工、销售全产业链，种植户超5000户，面积3万余亩，年综合效益30亿元，小葫芦完成了从土特产到文化IP的精彩蝶变。

　　同时，聊城中国运河文化博物馆“运通九州”展览，以大运河串联五大水系，成功入围2026年度“博物馆里读中国”主题展览全国终评，单日客流量首次突破1万人次。傅斯年陈列馆“一代学人傅斯年”展览获评山东省第八届十佳陈列展览优胜奖。

　　“顾乡平野·近郊驿站”片区内的小院民宿

　　扩能提质的触角更伸向广袤乡野。高新区“顾乡平野”片区，留学归来的刘洋夫妇将闲置宅基地改造为“顾乡咖啡”“顾乡民宿”，开业半年营业额突破200万元。昔日“空心村”如今聚集咖啡馆、民宿、蜂蜜工坊等25家新业态，烟火气与新潮感相得益彰。

　　截至目前，高新区“顾乡平野”片区累计签约“乡村振兴合伙人”33名，盘活闲置宅基地58处、低效土地25亩，新业态增至30余个。“五一”小长假客流突破10万人次，带动消费超100万元。我市以92个片区为载体，乡村旅游正从“一枝独秀”走向“百花齐放”。

　　古城区南城门图

　　数据印证着水城的蝶变。今年“五一”假期，全市21家重点景区和文博场馆接待游客240万人次，同比增长13.89%；1至4月，文化、体育和娱乐业营业收入同比增长27.2%，远高于全省3.9%的平均增速。不久前，《聊城市推进服务业扩能提质行动方案（2026—2028年）》印发，明确文体旅跳出“观光打卡”，走“业态融合+品牌塑造”路径，推动消费从单次流量向深度体验转化。

　　文/记者 王培源 李政哲 图/资料图