两河之约，且以诗意共远方

　　11月2日，在济郑高铁山东段即将开通之际，聊城文旅推介团100余人走进济南，举行“两河之约·乘着高铁游聊城”2023聊城（济南）城市文旅推介会，拉开了我市抢抓高铁旅游经济新机遇、探索“高铁+旅游”新模式、实施“引客入聊”计划的序幕。

　　这是我市持续打造“两河之约”特色品牌体系的一项推广活动。去年以来，我市认真贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展、大运河黄河国家文化公园建设重大战略部署要求，加强“两河”文化传承保护利用，推进中华优秀传统文化“两创”新标杆行动，探索开展区域文旅合作，创新推出“我家门前有条河”文旅品牌，促进文旅产业消费升级。

　　文旅融合，澎湃城市活力

　　3月7日，“我家门前有条河”文旅系列活动成果发布暨2023“两河之约”（聊城）文旅推广季启动仪式在山东广播电视台举行。市委书记李长萍诚挚发出邀约：“让我们相约在历史的烟波浩渺、水城的交相辉映、别样的人间烟火中，体会聊城文化之隽永，欣赏聊城风景之秀丽，感受聊城生活之律动。”

　　这是我市持续深耕文旅，打造国内知名旅游目的地城市，增强聊城发展动能、提升城市价值的缩影。近两年来，我市成功举办了2023“两河之约”（聊城）文旅推广季、中国大运河文旅融合发展高峰论坛、黄河运河流域高质量发展论坛等重大活动。在全市培育100个“黄河大集”，深入开展“春夏秋冬四季大戏”活动，常态化举办24节气非遗展示展演活动，“两河明珠”城市魅力逐渐突显，影响力不断扩大。

　　我市坚持树牢“文旅+”“+文旅”理念，探索“体育+旅游”融合发展模式；培育茌平佳乡田园等省级乡村旅游示范点31处、乡村A级旅游景区28家，拓展“农业+文旅”发展路径；立足东阿阿胶、景阳冈酒业、正信酿造等3家企业成功创建省级工业旅游示范基地，大力发展“工业+旅游”。我市还建成省市级研学基地100余处，大力发展研学旅游，设计的《千载文脉·行走两河——黄河、京杭大运河四日研学方案》荣获2022第三届山东省研学旅行创新线路设计大赛一等奖第一名，聊城已成为冀鲁豫周边知名研学目的地之一。

　　业态叠加，激发乘数效应

　　“90后”雷浩，是米市街北头一家景观艺术设计公司的负责人。街区在创意文化的加持之下，名气越来越大，吸引众多游人关注。雷浩说：“米市街变化的背后，是市委、市政府对文化传承发展的高度重视，也正在为这座城市的未来发展蓄积力量。”米市街改造提升后，迎来了咖啡厅、设计公司等新兴消费业态，这也是我市打造沉浸式新业态的一个缩影。

　　融入厚重历史文化的沉浸式体验，也让年轻人“心向往之”。近年来，我市引入主题民宿、特色酒吧、网红书店等新业态，培育当街、朱雀街、米市街、铁塔商圈、月季里文旅街区等一批特色休闲街区，成为消费“引爆点”。成功创建了东昌古城、临清宛园、莘县燕塔3个省级夜间文旅消费集聚区，“夜间旅游”突破发展。打造音乐节、啤酒节、美食节、非遗节等年轻人喜欢的新型消费场景，引领大众消费。整合优质生态资源，启动“两河之约·乐享聊城”星空露营季，大力培育露营游新业态。

　　我市整合全市文化旅游资源，立足周末、节日、假期、研学、银发五大市场，不断丰富产品供给，完善配套设施，包装推出“两河之约·走进聊城”10余条精品线路、“两河之约·夜享水城”3条夜游线路、“两河之约·红色水城”3条红色线路以及暑期10条精品旅游线路。东阿阿胶体验之旅入选全国乡村旅游精品线路，孔繁森同志纪念馆被列入黄河主题国家级旅游线路，聊城已成为“鲁风运河”“黄河入海”旅游产品中的重要组成部分。

　　品牌塑造，打造文旅IP

　　“我家门前有条河”推广品牌，荣获全国性奖项3个、省级奖项4个，已成为与山东省“沿着黄河遇见海”齐名的最具影响力的城市推广品牌之一。

　　通过体系化的包装，我市将IP渗透文旅活动的各个场景，引客入聊、留客赏聊，不断拉动文旅消费。深度挖掘聊城两河文旅特色与卖点，创意开展系列文化旅游活动，发布《我家门前有条河》原创歌曲MV，编辑印刷《我家门前有条河》旅游世界专刊，举办“我家门前有条河”系列活动，通过“主题+故事+互动”模式，用科技手段提升游客体验，极大丰富了“两河”文化的体验之旅内涵。

　　“引客入聊”计划，让聊城充满了人气。近年来，我市创新区域协同机制，与晋冀鲁豫四省八市、黄河流域九省九市、沿运河八省五市深化文旅部门协作，实现资源共享、客源互送。与携程、同程、美团签署战略协议，将10条精品旅游线路纳入平台推广范围。2023年上半年，我市接待旅游团队7000余个，国内游客1444.04万人次，同比增长42.68%，实现国内旅游收入102.51亿元，同比增长45.75%，“引客入聊”计划成效明显。

　　以文塑旅，以旅彰文。“两河之约”特色品牌体系的打造，不仅丰富了人们的精神生活，还激发出文旅相融相合后的全新活力，为城市发展持续赋能！

　　记者 赵宏磊