两河润沃土 好物胜一筹——解读“聊·胜一筹！”品牌故事

　　■ 史守侠 潘东昊 侯金换

　　黄河与运河在此交汇，农耕与商脉在此交融。作为聊城农产品区域公用品牌的标杆，“聊·胜一筹！”深耕“物、文、境、信、品”五大核心维度，将鲁西大地的自然馈赠、千年文脉与现代品牌理念深度融合，构建起“从沃土到餐桌”的全链条价值体系，在全国农产品市场中走出一条“文化铸魂、品质立根”的特色发展之路。

　　天赋好物，凝聚两河丰饶馈赠

　　“物”为品牌之基，承载着聊城得天独厚的自然禀赋与产业积淀。作为黄河与京杭大运河唯一实质性交汇城市，聊城拥有8628平方公里冲积平原沃土，39条流域面积超百平方公里的河流纵横交织，东昌湖等湖泊构成“城水相依”的独特生态，为农产品生长提供了天然滋养。品牌旗下“聊城新三宝”冠县灵芝、东阿阿胶、临清桑黄，皆为“物华天宝”的生动诠释——冠县灵芝依托黄河故道独特水土，经院士团队技术赋能，品牌价值突破26.79亿元；东阿阿胶传承千年炮制技艺，成为“药食同源”的文化符号；临清桑黄入选全国名特优新农产品名录，彰显自然馈赠的珍贵价值。

　　除核心单品外，“聊·胜一筹！”构建起覆盖1390个“三品一标”产品的多元矩阵：莘县蔬菜凭借“鲜嫩多汁、安全可控”的优势，擦亮“中国蔬菜第一县”名片；东阿黄河鲤鱼、阳谷黑猪遵循生态养殖标准，肉质醇厚回甘；东昌葫芦、临清桑椹干等手造产品，将自然物产与传统技艺完美结合，成为“山东手造·聊城有礼”的核心载体。这些优质物产，不仅是聊城生态优势的直接体现，还是品牌“放心吃吧，聊城产的”承诺的坚实底气。

　　文脉传承，厚植“两河文化”基因

　　“文”为品牌之魂，流淌着聊城千年农耕文明与商业文明的交融血脉。聊城作为中华文明发祥地之一，黄河文化赋予其坚韧质朴的农耕底色，运河文化注入其开放包容的商业基因，形成“南北融通、东西联结”的独特文化生态。“聊·胜一筹！”深度挖掘这份文化宝藏，让农产品成为文化传承的鲜活载体：东阿阿胶制作技艺作为国家级非遗代表性项目，将《神农本草经》的医药智慧与现代工艺结合，每一块阿胶都承载着“滋补养生”的文化传统。东昌府木版年画元素融入农产品包装，让消费者在品尝美味的同时，感受运河商贸文化的繁盛记忆；郎庄面塑等非遗技艺与节庆礼盒创意结合，让农耕习俗与现代消费场景无缝衔接。

　　品牌更以文化为纽带，搭建起“农文旅”融合桥梁。在聊城水上古城的品牌精品馆中，农产品展示与运河文化体验相得益彰。“聊城新三宝”主题展区，灵芝种植传说、阿胶历史典故通过沉浸式讲解传递给消费者，让每一款产品都成为讲述聊城故事的“文化名片”。这种“物产+文化”的融合模式，让品牌不仅有“舌尖上的美味”，更有“心坎里的温度”。

　　生态筑底，打造绿色生长空间

　　“境”为品牌之根，构筑起人与自然和谐共生的产业生态。聊城“城中有水、水中有城”的独特风貌，为农产品提供了洁净的空气、优质的水源和肥沃的土壤。品牌坚守“生态优先”理念，推动农业生产与生态保护同频共振：莘县蔬菜基地采用水肥一体化、绿色防控技术，实现“零化肥、零农药残留”；冠县灵芝科技示范园通过智能化控温、无菌培育，让菌丝在洁净环境中自然生长。

　　依托黄河流域生态保护和高质量发展等国家战略，聊城持续优化农业生态环境，为“聊·胜一筹！”筑牢生态屏障。如今，这片被两河滋养的土地，不仅孕育出优质农产品，更成为绿水青山就是金山银山理念的生动实践，让品牌的“境”之优势，转化为消费者可感知的“鲜”之体验。

　　诚信为本，筑牢品质安全防线

　　“信”为品牌之脉，践行着“讲信修睦”的传统美德与现代消费承诺。“信”作为中国传统核心价值观之一，是社会存续的基础，更是品牌长久发展的根本。“聊·胜一筹！”将诚信融入全产业链：建立从田间到餐桌的全程质量追溯体系，消费者扫描产品二维码即可查看种植、加工、检测等全流程信息；通过ISO22000食品安全管理体系和ISO9001质量管理体系双认证，以国际标准严控产品质量；推行“立法管农”模式，严控农药使用，实现“一品一码、全程可溯”，让“放心吃”成为不可动摇的承诺。

　　匠心提质，引领品牌价值跃升

　　“品”为品牌之形，彰显着精益求精的匠心追求与全产业链实力。“聊·胜一筹！”的“品”，指产品品质，也包含品牌品位与产业品相。在产品端，品牌聚焦“精致农业”，从选种、种植到加工、包装，每一个环节都追求极致：灵芝孢子粉经超微粉碎技术提升吸收率，阿胶糕采用低糖配方贴合现代养生需求，蔬菜礼盒按“新鲜度、品相、营养”三重标准筛选；在品牌端，依托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心专业打造，以统一视觉形象、统一质量标准、统一营销推广，树立“聊城精致农业”鲜明旗帜；在产业端，形成“单品引领、集群发展”格局，年销售额突破110亿元，成为区域农业产业化的龙头品牌。